Internes und externes Image der Organisation. Bildtypen Das Bild einer Person bezieht sich auf das Konzept

Arten und Klassifizierung des Bildes

Einführung

Ein Mensch lebt sowohl in der symbolischen als auch in der realen Welt. Es gibt eine Reihe von Situationen, in denen wir spezifisch auf das Bild und nicht auf die Realität reagieren:

Dies ist der Image-Ruf, auf den wir uns verlassen, wenn wir eine Bank oder eine Fluggesellschaft kontaktieren. Ein gewöhnlicher Kunde kann sich nicht auf einen Jahresbericht oder eine Prüfung verlassen und bildet sich daher unter dem Einfluss der Medien ein unabhängiges Bild des gewünschten Objekts.

Dies ist das Bild eines Politikers. Da der Wähler keine persönlichen Kontakte zu ihm hat, muss er auf seine symbolische Darstellung in Form eines Bildes reagieren. Bei der Abstimmung über Parteilisten kann sich der Wähler auch ausschließlich auf die Bilddarstellung der Partei und ihrer Führer verlassen.

Dies ist das Bild des Produkts. Wenn es viele objektiv identische Marken gibt, zum Beispiel Waschpulver, Bier oder Zigaretten, beginnt der Käufer auf die symbolischen Unterschiede zwischen ihnen zu reagieren, die zuvor von Spezialisten in das Image des jeweiligen Produkts eingepflanzt wurden.

Es ist das Image des Unternehmens, das als Teil des immateriellen Vermögens des Unternehmens entsteht, wenn es an eine andere Person verkauft wird. Darüber hinaus wird ein erheblicher Teil des Betrags genau für seine symbolische Messung gezahlt.

Das Bild in konzentrierter Form definiert das Wesen einer Person oder Organisation. Basierend auf dem Bild können wir unsere Beziehung zu dieser Person aufbauen. Daraus folgt eine einfache Wahrheit: Je genauer wir unser Image auswählen und aufbauen, desto effektiver wird die Kommunikation.

Da ein Mensch nicht nur in der realen Welt lebt, sondern auch in der symbolischen Welt, können wir das Bild als eine Einheit dieser besonderen symbolischen Welt betrachten. Wir arbeiten aktiv mit symbolischen Prozessen, in einigen Fällen ohne es überhaupt zu merken. Wenn wir beispielsweise von der Universität als Wissenschaftstempel sprechen, führen wir eine metaphorische Übertragung einer symbolischen Konstruktion in Form des Wortes „Tempel“ auf ein völlig anderes Objekt durch. Viele Probleme der modernen Welt sind Probleme, die auf dieser rein kommunikativen Ebene gelöst werden können. Sie erfordern keine ernsthaften materiellen Investitionen für ihre Lösung.

Arten von Bildern

Das Bild war schon immer präsent, aber in unserer Zeit nimmt seine Bedeutung dramatisch zu. Dies kann durch die Tatsache erklärt werden, dass das Bild ein Naturprodukt der Verarbeitung großer Informationsmengen ist. Da wir nicht in der Lage sind, das gesamte Volume zu speichern, verwenden wir Tags, die sich auf die dahinter stehenden Situationen beziehen. Erfolgreich ausgewählte Etiketten werden gesichert. In jeder Situation haben wir solche Bildbezeichnungen.

Das Bild ist eine Antwort auf die Anforderungen des Kontexts, die von einer bestimmten historischen Periode gestellt werden.

Bild ist ein symbolisches Merkmal, in dem Form und Inhalt vorhanden sind. Wir müssen die äußeren Zeichen kennen, die uns zu den bedeutungsvollen Eigenschaften dieses Bildes führen.

Kommunikation sollte niemals auf die Kontrolle einer Sache beschränkt sein. Nur ein integrierter Ansatz kann Ihnen helfen, das richtige Bild zu erstellen.

Das Bild existiert, weil wir selbst positiv darauf reagieren. Es geht nur darum, die richtigen Antworten zu finden. Insgesamt ist der positive Aspekt, dass beide Seiten Verhaltensweisen erzeugen, an denen sie selbst interessiert sind.

Das Bild ist die effektivste Darstellung der Nachricht, die die verschiedenen Filter umgehen kann, die in jeder Person verfügbar sind. Hier entsteht die Vorstellung vom Bild als öffentliches oder äußeres "Ich" eines Menschen, das sich oft von seinem inneren "Ich" unterscheiden kann. Aus dem gesamten Satz unserer Merkmale müssen wir diejenigen auswählen, die zweifellos von anderen positiv bewertet werden.

Der englische Forscher Elery Sampson spricht vom persönlichen Bild als einer Kombination einer Reihe externer und interner Faktoren, die das Selbstbild, das wahrgenommene Bild und das gewünschte Bild definieren. Diese Typologie spiegelt eine Sicht des Bildes aus verschiedenen Positionen wider: von der Seite des eigenen "Ich" und von der Seite anderer Menschen, von der Seite der Realität und von der Seite der Wünsche.

Das Selbstbild leitet sich aus früheren Erfahrungen ab und spiegelt den aktuellen Zustand des Selbstwertgefühls wider. Wenn du respektiert werden willst, musst du zuerst lernen, dich selbst zu respektieren.

Wahrgenommenes Bild ist, wie andere uns sehen. Natürlich kann dieser Standpunkt vom vorherigen abweichen. Wir wissen oft nicht (besonders für Politiker), wie sie uns wirklich behandeln, wie sie wirklich reagieren.

Die von den Bildern geforderten Berufe erfordern bestimmte und traktive Eigenschaften. In einigen Fällen wird dieser Streit durch die Art der Kleidung gekaut.

Wie Sie sehen können, ist das Bild ein komplexes Konzept. Daher kann es aus verschiedenen Perspektiven analysiert werden. Lassen Sie uns auf drei mögliche Ansätze für das Funktionsbild eingehen, bei denen die verschiedenen Bildtypen anhand unterschiedlicher Funktionen unterschieden werden. kontextuell, in dem diese Typen in unterschiedlichen Kontexten vorkommen; Vergleich, in dem nahe Bilder verglichen werden.

Der funktionale Ansatz bietet mehrere Optionen: gespiegelt, aktuell, gewünscht, Unternehmen und mehrere. Betrachten wir sie genauer.

Spiegel. Dies ist ein Bild, das unserem Selbstbild innewohnt. Sein Minus ist die minimale Berücksichtigung von Meinungen von außen. Gleichzeitig ist er die Zeit, in der er die Merkmale von Führungskräften und Organisationen bestimmen kann.

Aktuell. Diese Version des Bildes ist typisch für eine Seitenansicht. In diesem Bereich findet PR Anwendung, da unzureichende Informationen, Missverständnisse und Vorurteile das Image eines Politikers oder einer Organisation nicht weniger als tatsächliche Handlungen prägen. Die wichtigste Aufgabe dabei ist es, nicht so sehr ein günstiges, sondern ein korrektes, angemessenes Bild zu erhalten.

Gewünscht. Diese Art von Bild spiegelt wider, wonach wir streben. Dies ist besonders wichtig für die von Ihnen erstellten Strukturen. Noch weiß niemand etwas über sie, daher ist es das gewünschte Bild, das als das einzig mögliche fungieren kann.

Corporate. Dies ist das Bild der Organisation als Ganzes und nicht von getrennten Abteilungen oder den Ergebnissen ihrer Arbeit. Hier ist der Ruf der Organisation, ihr Erfolg und der Grad der Stabilität. Diese Art von Image ist besonders wichtig für Finanzinstitute. Dieser Bereich sollte für diejenigen von Interesse sein, die im Bereich PR arbeiten.

Mehrere. Diese Version des Bildes wird in Gegenwart einer Reihe unabhängiger Strukturen anstelle eines einzelnen Unternehmens erstellt.

Das Bild sollte ganzheitlicher, koordinierter Natur sein, seine individuellen Merkmale sollten sich nicht widersprechen. Die systemische Natur des Bildes ist für den Bildermacher vorteilhaft, da es einem eingeführten Merkmal ermöglicht, begleitende Eigenschaften im Massenbewusstsein hervorzurufen. In diesem Fall ist es nicht notwendig, die Aufgabe des Gewinnens der universellen Liebe festzulegen, wie dies häufig vorkommt.

Der dritte mögliche Ausschnitt des Bildes ist vergleichend. In diesem Fall vergleichen wir die Image-Eigenschaften von beispielsweise zwei politischen Konkurrenten, zwei Unternehmen und zwei Produkten. Eine solch klarere Klassifizierung ist notwendig, um bestimmte Ziele zu erreichen, auf die eine PR-Kampagne ausgerichtet werden kann.

Fügen wir unserer Liste möglicher Bilder und des geschlossenen Bildes hinzu, das für viele sowjetische und postsowjetische Führer typisch ist. Es ist wahrscheinlich insofern interessant, als jeder Verbraucher die Merkmale einschreiben kann, die er selbst für die überzeugendsten hält. Dieses Bild als "Schwarzes Loch" ist bereit, alles zu akzeptieren. Und je weniger Informationen das Publikum hat, desto ernster und bedeutender wird die Figur eines solchen Politikers.

Sie können auch das Konzept eines mythologischen Bildes einführen, womit wir meinen, einen Führer unter bestimmten Mythen zusammenzufassen, die sich in einer bestimmten Gesellschaft gebildet haben.

Das Bild spiegelt die Anforderungen des Massenbewusstseins wider. Als effektivste Art von Nachricht in dieser Art von Kommunikation ist sie in der Lage, die Filter des Misstrauens und der Unaufmerksamkeit zu durchlaufen, die für das Massenbewusstsein charakteristisch sind. Die konservative Natur des Massenbewusstseins ermöglicht es uns, uns auf Modelle zu verlassen, die bereits von der Menschheit getestet wurden. Das Bild arbeitet unter Bedingungen, die für seine Verbreitung nicht sehr günstig sind. Aus diesem Grund sollte es so strukturiert sein, dass eine eindeutige Reaktion des Publikums erreicht werden kann. Wir können daraus schließen, dass das Bild ein ziemlich komplexes Phänomen ist, bei dem völlig unterschiedliche Faktoren miteinander verflochten sind. Und alle müssen berücksichtigt werden, da die menschliche Wahrnehmung auch viele Kanäle durchläuft und jeder von ihnen seine eigene spezifische Arbeit ausführen muss. Wir glauben auch, dass die Hauptsache für die Erstellung eines Bildes seine kommunikative Komponente ist. Bild ist ein Werkzeug zur Kommunikation mit dem Massenbewusstsein. Deshalb präsentiert er sozusagen übertrieben das Bild eines Politikers, gibt Hinweise auf das Massenbewusstsein und lenkt es auf die Punkte, die für ihn am wichtigsten sind.

Die Wahl des Bildtyps oder -typs bestimmt die Strategie und den Inhalt der Aktivitäten für die Erstellung. Zu diesem Zweck wurden Typologien des Bildes erstellt. Sie wurden auf der Grundlage allgemeiner und besonderer Gründe für die Kriterien Ähnlichkeit und Differenz entwickelt. Betrachten Sie diese grundlegenden Grundlagen und die entsprechenden Typologien des Bildes.

bildinformation Emotion funktional

Bildmotive

Bildinduktor (Prototyp) - ein Motiv, dessen Bild entsteht. Ein Bildinduktor kann eine Person, eine Gruppe, eine Organisation, ein Objekt (Produkt) sein.

Bildempfänger - das Subjekt, das den Induktor wahrnimmt, in dessen Augen das Bild entsteht. Der Empfänger kann eine Einzelperson oder eine Gruppe sein.

Selbstdarstellungstools Sind die Mittel, die der Induktor verwendet, um sein Bild in den Augen des Empfängers zu beeinflussen.

Bildtypen

Je nach Induktor gibt es: individuelles Bild - das Bild einer einzelnen Person; Gruppenbild - das Bild der Gruppe (eine Art Gruppenbild ist das Unternehmensbild - das Bild der Organisation); Subjektbild - das Bild eines Objekts, eines Produkts, das mit Hilfe von Werbung erzeugt wurde (Perelygina, 2002).

Je nach Bewusstseinsgrad des Bildes unterscheidet der Induktor ein bewusstes und ein unbewusstes Bild.

Je nach Art der Bildung wird ein spontanes und kontrolliertes Bild unterschieden. Ein kontrolliertes Bild ermöglicht es Ihnen, die Mittel zur Selbstdarstellung gezielt auszuwählen und den Eindruck zu verwalten, den der Empfänger über den Induktor bildet.

Ein positives und ein negatives Bild werden anhand des Vorzeichens unterschieden. Ein positives Bild trägt zu einer positiven Wahrnehmung des Induktors durch den Empfänger bei.

Merkmale des Bildes als sozialpsychologisches Phänomen:

• Das Bild entsteht im Prozess der direkten oder indirekten Interaktion von Menschen.
• hängt sowohl von den Eigenschaften des Prototyps als auch von den Eigenschaften des Empfängers ab;
• handelt in Form eines verallgemeinerten Gruppenbildes und nimmt allmählich die Form eines sozialen Stereotyps an;
• hat eine symbolische Form;
• erfordert besondere Anstrengungen des Trägers.

Das Bild hat auch eine Einstellungsstruktur und enthält die entsprechenden Komponenten: kognitiv, affektiv und verhaltensbezogen. Bildmanagement ist daher im Kern das Management der Gedanken, Gefühle und Verhaltensweisen des Empfängers in Bezug auf den Induktor.

Ein Unternehmens- oder Organisationsimage ist das Image einer Organisation, wie es von Gruppen in der Öffentlichkeit gesehen wird. Die gezielte Bildung eines positiven Unternehmensimages ist eines der Ziele der PR.

Elemente des Unternehmensimages.

Externes Bild oder visuelles Bild. Dies ist die Bildebene, die vom Empfänger direkt wahrgenommen wird.

Es enthält:

• visuelle Attribute der Organisation (Logo, Slogan, Briefkopf usw.) sind die wichtigsten Bestandteile der Corporate Identity der Organisation;
• Design und Standort der Räumlichkeiten, in denen sich die Organisation befindet;
• "materialisiertes Bild" - Dinge, die von Mitarbeitern einer Organisation verwendet werden, deren technische Ausrüstung;
• Form, Aussehen der Mitarbeiter, ihr Verhalten;
• die Ergebnisse der Organisation.

Die semantische (interne) Komponente des Bildes sind die Eigenschaften des Bildes, die vom Empfänger auf der Grundlage der "Decodierung" der Zeichen des externen Bildes gelesen werden. Das Bild ist an sich nicht wichtig - es ist eine symbolische Widerspiegelung des Wesens und der Bedeutung der Existenz der Organisation. Daher ist es sehr wichtig zu realisieren und es ist wünschenswert, die folgenden Komponenten des Bildes vorzuschreiben:

• die Mission der Organisation - warum sie existiert und was sie der Gesellschaft gibt;
• die Ziele der Organisation;
• Organisationswerte.

Um die notwendigen Auswirkungen auf den Empfänger zu erzielen und das erforderliche Image zu erhalten, ist es wichtig, eine Unternehmensimage-Richtlinie zu entwickeln. Unter einer Unternehmensimagepolitik wird eine Reihe positiver Merkmale von Produkten, Dienstleistungen oder Aktivitäten einer Organisation verstanden, die auf eine positive öffentliche Wahrnehmung ausgerichtet sind. In diesem Fall meinen wir die öffentliche Komponente der Aktivitäten der Organisation. Diese Komponente ist der öffentliche Nutzen aus den Aktivitäten des Unternehmens.

Internes und externes Image der Organisation

Es gibt zwei Arten von Organisationsimages:

Internes Image der Organisation - das Image der Organisation in den Augen der Mitarbeiter.

Das externe Bild der Organisation ist das Bild der Organisation in den Augen der öffentlichen Gruppen außerhalb der Organisation.

Externe und interne Bilder sind eng miteinander verbunden. Die negative Meinung der Mitarbeiter über die Organisation wird von ihnen unweigerlich an andere weitergegeben und das externe Image gemindert. Ein positives externes Image verbessert wiederum die Einstellung der Mitarbeiter zur Organisation, da es dazu beiträgt, das eigene Selbstwertgefühl durch das Bewusstsein der Zugehörigkeit zu einer von der Gesellschaft positiv bewerteten Gruppe zu stärken.

Trotz der hohen Dringlichkeit des Problems gibt es keine einheitliche Interpretation des Begriffs "Bild". Zusammenfassend kann die folgende Definition gegeben werden: Ein Bild ist ein geschätztes emotional gefärbtes Bild, das in der Psyche anderer Menschen gebildet wird und die Meinungsbildung über eine Organisation, einen Beruf, einen Spezialisten, ein Produkt, eine Persönlichkeit usw. beeinflusst, eine bestimmte Einstellung zu den oben genannten Objekten.

Der Zweck des Bildes ist es, die attraktivsten Eigenschaften einer Person, Organisation, eines Produkts zu demonstrieren.

Das Bild (eines Fachmanns, einer Organisation, eines Produkts) ist durch das Vorhandensein eines Prototyps und eines Trägers des Bildes gekennzeichnet.

Ein Bildprototyp ist eine Person, ein Objekt oder ein Phänomen, dessen Bild erstellt wird oder dessen Bild diskutiert wird.

Der Träger des Bildes ist eine Person, in deren Psyche auf der Grundlage der von ihm wahrgenommenen bilderzeugenden Informationen über den Prototyp des Bildes ein Bild und eine Meinung über dieses Bild gebildet werden. Die Gruppe der Bildträger wird als Bildpublikum bezeichnet.

2. Bildtypen.

Beim Thema Bilderzeugung gibt es drei Haupttypen von Bildern:

Persönlich (das Bild eines bestimmten Sozialarbeiters);

Ware (Bild der erbrachten Dienstleistungen);

Gruppe (Organisations-, Unternehmensimage).

Durch das Objekt der Bilderzeugung:

Persönlich, dh das Bild einer bestimmten Person;

Corporate ist das Image der Organisation als Ganzes und nicht der einzelnen Abteilungen oder der Ergebnisse ihrer Arbeit.

Durch die Art der Interaktion:

Sofort (gebildet im Prozess der direkten Interaktion eines Sozialarbeiters mit einem Klienten);

Vermittelt (in Abwesenheit gebildet, ohne persönlichen Kontakt des Prototyps mit dem Bildpublikum).

Nach Fokus und Zweck: öffentlich, beruflich und geschäftlich usw.

Aufgrund der emotionalen Auswirkungen auf das Publikum sprechen sie von positiven (attraktiven) und negativen (abstoßenden) Bildern.

Je nach Grad der Erreichung des Ziels des Subjekts werden effektive und ineffektive Bilder unterschieden.

In Bezug auf die Abdeckung des Bildpublikums - Targeting und Masse.

Nach dem Verhältnis von individuellen Merkmalen und sozialen Anforderungen wird Folgendes unterschieden:

Opportunistisches Image (unter Berücksichtigung der Anforderungen der Umgebung und der Erwartungen des Imagepublikums);

Organisches Bild (konzentriert auf Selbstbewusstsein und Selbstausdruck);

Ausgeglichenes Bild (Kombination beider Ausrichtungen).

Je nach Grad der Selbstkontrolle kann das Bild spontan oder kontrolliert sein.

In Bezug auf andere Objekte: einfach und mehrfach.

Originalität der Merkmale: Original - typisch.

Zweckmäßig können Bilder in drei Hauptgruppen unterteilt werden:

selbsterhöhung - ein Bild, das sich auf die Verbesserung des Selbstbewusstseins konzentriert;

selbstbejahend - ein Bild, das sich auf die Verbesserung des sozialen Status und der Anerkennung im sozialen Umfeld konzentriert;

ziel - ein Bild, das darauf ausgerichtet ist, bestimmte kommerzielle und berufliche Ziele zu erreichen.

Ein Bild hat unabhängig vom Typ eine Reihe von Eigenschaften:

Relative Konstanz (Wahrnehmungsstabilität);

Dynamik (Fähigkeit zur Veränderung, Entwicklung);

Assoziativität (Konnektivität zwischen einem Ereignis, einem Prozess, einem Phänomen, einem Objekt);

Schema (Bild oder Beschreibung allgemein);

Offenheit, Unvollständigkeit (Anfälligkeit für Veränderungen im äußeren Umfeld, Anpassungsfähigkeit an diese).

Vorlesung 2

Allgemeine Merkmale von Bildtechnologien

Planen

1 ... Bilderzeugungstechnologien.

2. Stadien der Bilderzeugung.

1. Technologien zur Bilderzeugung

Wenn wir einige Muster der Bilderzeugung kennen, können wir darüber sprechen, welche Minitechnologien jeder Mitarbeiter beherrschen muss, um sein eigenes erfolgreiches und würdiges Bild zu erstellen. Es gibt verschiedene Technologien zum Erstellen eines Bildes. Es gibt zum Beispiel Technologien, um ein Bild für Anfänger und für diejenigen zu erstellen, die mit ihrer eigenen Erfahrung angereichert sind. In der Literatur wurde eine Vielzahl verwandter Technologien beschrieben.

V.M. Shepel glaubt beispielsweise, dass das Erstellen eines Bildes die sequentielle Ausführung von sechs Minitechnologien ist. Diese beinhalten:

1. Bestätigung der Startbedingungen für die Beherrschung der Technologie;

2. "Gebäude" Aussehen;

3. "Kommunikationsmechanik";

4. "Flüssigkeitsstrahlung";

5. Ausarbeitung rhetorischer Techniken;

6. Alle Mini-Technologien in einem Ganzen vereinen.

Der Bildermacher L. Brown baut seine Bilderzeugungstechnologie unter Berücksichtigung der stark gestiegenen Rolle der Medien in den letzten Jahrzehnten auf. In diesem Zusammenhang schlägt sie vor, das Bild bei der Gestaltung auf folgende Faktoren zu stützen:

kommunikation mit der Presse;

verhalten vor dem Fernsehbildschirm;

aufrechterhaltung einer konstanten Form.

Das Bilderzeugungsprogramm kann grob in fünf Stufen unterteilt werden:

1. Studieren Sie sich selbst (bevor Sie ein Bild erstellen, müssen Sie Ihre externen Daten objektiv bewerten).

2. Bestimmung der Farbskala des Bildes.

3. Reflexion des psychologischen Porträts in der äußeren Erscheinung (man sollte den Charakter, das Temperament und die innere Welt der Person berücksichtigen; es ist bekannt, dass die Bilder von zwei Zwillingsschwestern mit der gleichen Erscheinung, aber unterschiedlichen Charakteren völlig unterschiedlich sein werden).

4. Bringen Sie das Bild in Übereinstimmung mit der von ihnen gewählten sozialen Rolle (jede gewählte Rolle erfordert die entsprechende Umgebung und das "Bühnenkostüm" - fast alle von uns müssen ihre eigenen Kostümdesigner werden und in einem "Spiel aus unserem eigenen Leben" spielen).

5. Auswählen und Erstellen von Frisuren und Make-up (Sie können Ihr Aussehen erfolgreich ändern).

2. Stadien der Bilderzeugung.

Basierend auf dem Studium der einschlägigen Literatur kann die folgende Bilderzeugungstechnologie vorgeschlagen werden, die sechs Stufen umfasst:

1. Bestimmung der Startbedingungen - Aufgaben, Bereitschaft einer Person (ihm wird ein Fragebogen angeboten, mit dem er bestimmen kann, woran er arbeiten muss, um sein attraktives Image zu bilden).

2. Schaffung des Aussehens (Auswahl von Kleidung, Make-up, Frisuren, Gesten, Gangart, Mimik).

3. Ausarbeitung kommunikativer Mechaniken (in dieser Phase ist es notwendig, die Kunst des öffentlichen Sprechens, Verhandelns und Gesprächs usw. zu verbessern).

4. Beherrschung effektiver Verhaltenstechniken (Verbesserung der Verhaltenskultur, Kunst, einen guten Eindruck von sich selbst zu hinterlassen, Untersuchung der Handlungstaktik in Konfliktsituationen).

5. Untersuchung der Gesetze der Orthobiose (dh eines gesunden Lebensstils, der ohne eine ausgewogene Ernährung, systematische Bewegung und Beherrschung der Methoden des Stressabbaus und der Entspannung nicht möglich ist).

6. Verbesserung der Professionalität (Selbstbildung, Teilnahme an Seminaren usw.).

Es wird angenommen, dass die Leute uns nach dem Eindruck beurteilen, den wir in den ersten fünf bis sieben Sekunden der Bekanntschaft auf sie machen, was sich im alten Sprichwort "sie treffen sich an ihren Kleidern" widerspiegelt. Jetzt bedeutet "Kleidung" Kostüm, Make-up, Gangart, Mimik und Gesten.

"Zurückhaltende" Kleidung ermöglicht es Kollegen und Kunden, genau Sie zu sehen und nicht, was auf Ihnen liegt. Auf diese Weise können Sie Ihre Individualität unauffällig ausdrücken. Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Kleidung für Sie funktioniert und zu Ihrem Image passt, können Sie sie völlig vergessen und sich nur auf Ihre Arbeit konzentrieren.

"Ordentlich, geschmackvoll gekleidet, fit!" - So sollten sie über den Mitarbeiter sprechen. Das Erscheinen einer solchen Person zeigt ihren Respekt vor anderen. Kleidung soll einwandfrei aufgeräumt sein: Trägheit, Nachlässigkeit verursachen bei Menschen immer ein unangenehmes Gefühl und werden als Respektlosigkeit gegenüber anderen empfunden.

Die Art und Weise, wie ein Mensch steht, wie er geht, wie er seine Hände und Füße hält, wird auch an seinem Respekt oder seiner Verachtung für andere gemessen. Wenn Sie eine Pose wählen, müssen Sie daran denken, dass sie korrekt, natürlich und im Einklang mit der Situation sein muss. Pose ist auch Teil der Sprache, in der wir so ausdruckslos ohne Worte sprechen. Also, prof. R. Birdwhistel stellte fest, dass die verbale Komponente der Konversation 35% und die nonverbale Komponente 65% beträgt.

Eine Studie über die Abhängigkeit von Gesten vom sozialen oder beruflichen Status von Personen hat gezeigt, dass eine Person an der Spitze der Karriereleiter mehr Wörter im Gespräch verwendet, während weniger gebildete Personen sich mehr auf Gesten verlassen. Je höher die offizielle oder soziale Position einer Person ist, desto weniger macht sie folglich Gesten und Körperbewegungen.

Das Bild wird nicht nur von Manieren und Körperhaltungen geprägt, sondern auch vom Gesicht. Moderne Studien des Gehirns zeigen deutlich, dass die Charaktereigenschaften einer Person eng mit ihrer physischen Struktur zusammenhängen und sich am besten im Gesicht ausdrücken. Die physischen Merkmale, die die Art des verbalen Ausdrucks charakterisieren, konzentrieren sich hauptsächlich auf den Bereich des Mundes; Merkmale, die mit logischen und bewertenden Fähigkeiten verbunden sind - im Augenbereich.

Eine der wichtigsten Komponenten des Bildes sind Gesichtsausdrücke, d.h. Ausdrucksbewegungen der Gesichtsmuskeln. Bei Mimik spielen die Augen die erste Rolle. Daher sollte Ihr Blick so oft wie möglich auf den Blick des Gesprächspartners treffen (während 60-70% der Kommunikationszeit). Stellen Sie sich zum Beispiel während eines Gesprächs vor, dass sich auf der Stirn Ihres Gesprächspartners ein Dreieck befindet. Ihr Blick auf dieses Dreieck wird als sehr ernst empfunden, und der Gesprächspartner wird das Gefühl haben, dass Sie in einer sachlichen Stimmung sind.

Die Schüler sind ehrlich über Ihre Reaktion auf das, was Sie hören. Wenn eine Person freudig aufgeregt ist, erweitern sich ihre Pupillen (viermal). Im Gegenteil, wenn er wütend ist oder eine düstere Stimmung hat, verengen sich seine Pupillen.

Bei Gesichtsausdrücken ist die Position der Lippen sehr wichtig. Mit einem Lächeln gespannte Lippen sind ein Indikator für Freude und Freundlichkeit. fest zusammengedrückt - Isolation; gebogen - Zweifel oder Sarkasmus. Die herabhängenden Mundwinkel sind ein Hinweis darauf, dass die Person verärgert ist.

Ein Lächeln ist der halbe Reiz. Wir werden nach dem Ausdruck auf unserem Gesicht beurteilt: Wenn seine Muskeln nicht angespannt sind und seine Lippen immer bereit sind, sich zu einem Lächeln zu falten, werden wir sofort in die Anzahl der netten Menschen einbezogen.

Kleidung, Mimik, Gesten und Gang übertragen viel direkt auf das Unterbewusstsein des Gesprächspartners, unabhängig von seinem Wunsch, d. H. Die visuelle Wirkung des Bildes tritt als "doppelte Herausforderung" auf - auf der Ebene des Bewusstseins und des Unterbewusstseins.

Napoleon Bonaparte sagte: Wer nicht sprechen kann, wird keine Karriere machen. Daher erfordert die dritte Stufe ein intensives Kommunikationstraining.

Die Stärke seiner Wirkung hängt von der Wahl des richtigen Wortes ab. Die folgenden Richtlinien können hier helfen:

verwenden Sie hauptsächlich Wörter, die Ihre Zuverlässigkeit und Gewissenhaftigkeit betonen.

nehmen Sie aktive Verben in Ihre Phrasen auf und vermeiden Sie passive Substantive.

Der stärkste Faktor, der andere beeinflusst, ist das Reden.

Es ist klar, dass nicht jeder Mitarbeiter Redner sein kann. Ihm zufolge ist es notwendig, mehrere Regeln für das Sprechen vor dem Publikum zu beachten, nämlich:

Ändern Sie den Ton: Durch die plötzliche Abnahme oder Zunahme fällt ein Wort oder eine Phrase gut auf.

Ändern Sie das Tempo der Sprache: Dies gibt ihm Ausdruckskraft;

pause vor und nach dem Ausdrücken wichtiger Gedanken.

Es ist auch sehr wichtig zu lernen, wie man Spezialeffekte erzeugt:

die Wirkung der ersten Phrase (die erste Phrase sollte Ihre Aufmerksamkeit sofort erregen);

die Wirkung von Argumenten (Sprache sollte vernünftig, überzeugend, logisch und reflektierend sein);

die Wirkung von Intonation und Pause (Intonation und Pausen rufen bei den Zuhörern Assoziationen hervor und ermutigen sie, ihre Vorschläge zu machen);

die Wirkung künstlerischer Ausdruckskraft (kompetente Satzkonstruktion, korrekte Betonung von Wörtern, Verwendung von Metaphern, Übertreibung usw.);

die Wirkung der Entspannung (Erfolg wird derjenige sein, der weiß, wie man rechtzeitig scherzt, eine witzige Bemerkung einfügt, weil Humor eine natürliche Pause schafft, das Publikum auf wohlwollende Weise zusammenbringt und setzt);

verteilungseffekt (eine der effektivsten rhetorischen Techniken: vorgeplante Verteilung neuer Gedanken und Argumente in der Sprache, regelmäßige Betonung wichtiger Punkte, die bereits zum Ausdruck gebracht wurden).

Sie müssen auch die typischen Fehler der Lautsprecher kennen. Diese beinhalten:

zu lange Sätze bauen;

die Verwendung zu langer Wörter (Sie sollten jedoch nicht nur kurze Wörter verwenden);

einführung unpersönlicher Sätze in die Sprache (es ist besser, eindeutigere Personalpronomen zu verwenden);

häufige Verwendung unpersönlicher Verben (anstelle von "Ich lade Sie ein, Platz zu nehmen" ist es besser zu sagen "Ich lade Sie ein, Platz zu nehmen");

unentschlossenheit des Sprechers (der Eindruck der Unentschlossenheit des Sprechers entsteht im Publikum, wenn er häufig auf die Konjunktivstimmung zurückgreift);

übermäßige Höflichkeit (es ist besser, Sätze wie "Lass mich deine Aufmerksamkeit erregen" zu vermeiden);

missbrauch von Schlagworten;

missbrauch von Aussagen (wenn Sie häufig auf Aussagen zurückgreifen, entstehen in der Rede viele Schwachstellen - es lohnt sich, öfter zu versuchen, Ihre Gedanken in Form von Fragen zu kleiden);

verwenden Sie nur "geschlossene" Fragen (wenn Sie die Aufmerksamkeit der Zuhörer aktivieren müssen, müssen Sie ihnen nicht nur einsilbige Fragen stellen).

zu schnell, ohne Pausen, Sprache (je mehr Zuhörer, desto langsamer sollten Sie sprechen);

mangel an Augenkontakt (wenn Sie nach etwas gefragt werden, schauen Sie nicht weg, um sich besser zu konzentrieren).

Die Beherrschung der Geschäftskommunikation ist der größte Erfolg. Dazu gehört in erster Linie die Fähigkeit, ein günstiges psychologisches Klima zu schaffen, einen guten Eindruck von sich selbst zu hinterlassen und eine Verhaltenslinie zu wählen.

Es ist wichtig, den Gesprächspartner namentlich und so natürlich wie möglich anzusprechen, um deutlich zu machen, dass sein Name Ihnen viel bedeutet: Es ist bekannt, dass der Hörer oft mehr an sich selbst als an seiner Umgebung interessiert ist.

Das Vertrauen in das gegenseitige Verständnis wird durch die Umsetzung bestimmter Regeln gewährleistet, die Folgendes erfordern:

physische und soziale Distanz verringern; Begrüßen Sie den Gesprächspartner mit einem Lächeln, einem wohlwollenden Blick und einem festen Händedruck.

ständig den Wunsch zum Ausdruck bringen, den Gesprächspartner zu verstehen;

zeigen Sie sofort, dass Sie die geschäftlichen Qualitäten des Gesprächspartners geschätzt haben, und zeigen Sie Interesse daran, Ihre Beziehung fortzusetzen.

drücken Sie Ihre eigenen Gefühle aus und berücksichtigen Sie dabei den emotionalen Zustand des Gesprächspartners.

sich selbstbewusst, ruhig und wohlwollend verhalten, aber ohne übermäßige Zugeständnisse;

unterstützen Sie den Gesprächspartner emotional (zeigen Sie, dass Sie aufmerksam zuhören, mit leichten Nicken, einem wohlwollenden Gesichtsausdruck usw.).

Jede Person ist eine einzigartige Kreatur mit ihren eigenen Stärken und Schwächen, die geschickt eingesetzt werden müssen, d. H. Zeigen Sie Ihre Stärken und verbergen Sie Schwächen. Wenn Sie ein Gespräch mit einer sichtbaren Berücksichtigung der Interessen des Gesprächspartners führen, wird dies in der Regel positive Emotionen hervorrufen.

Das Erlernen der persönlichen Orthobiose ist wichtig, d.h. die Fähigkeit, vor allem die Gesundheit zu erhalten: körperlich, geistig und moralisch.

Bildtypen

Durch die Art des sozialen Objekts kann das Bild in Bezug auf Folgendes erstellt werden:

1. Produkt (materielles Produkt, spirituelles Produkt oder Dienstleistung);

2. Markenname;

3. Organisationen;

4. Persönlichkeit;

5. Art der Tätigkeit;

6. Lebensstil;

7. soziale Gruppe oder soziale Schicht.

Das Bild eines sozialen Objekts ist eine ziemlich komplexe Wahrnehmung eines sozialen Objekts durch Einzelpersonen, die sich im Laufe der Zeit entsprechend den Bedürfnissen von Einzelpersonen oder sozialen Gruppen ändert. In dieser Hinsicht können wir die Bildtypen des Objekts hervorheben, die in Fig. 4 gezeigt sind. 1.

Zahl: 1. Arten von sozialen Objektbildern

Wie Sie der Abbildung entnehmen können, können wir die folgenden Bildtypen beschreiben.

1. Primärbild ist eine komplexe Idee eines bestimmten sozialen Objekts oder einer bestimmten menschlichen Aktivität, die sich in den Köpfen von Mitgliedern der Gesellschaft oder sozialen Gruppen widerspiegelt und auf den Ergebnissen der ersten Bekanntschaft von Personen mit diesem Objekt basiert. Dies bedeutet, dass Mitglieder sozialer Gruppen ihren Eindruck vom Objekt auf der Grundlage einer kurzfristigen Interaktion mit dem Objekt, Gerüchten, einem einzelnen Verbrauch eines Produkts eines Unternehmens usw. erstellt haben. Mit anderen Worten, dies bedeutet, dass das primäre Image vor dem gezielten Aufprall auf die Zielgruppe gebildet wird PR-Spezialisten. Offensichtlich dient das primäre Bild im Rahmen von PR-Aktivitäten als Ausgangspunkt für kommunikative Auswirkungen auf die Zielgruppen. Es zeigt die negativen und positiven Aspekte der allerersten, spontanen, nicht von der Wahrnehmung einer bestimmten Organisation kontrollierten Öffentlichkeit. Das primäre Bild eines sozialen Objekts sollte in zwei Typen unterteilt werden: verschwommen und detailliert. Unscharfes Primärbildorganisation oder anderes soziales Objekt basiert auf indirekten Details, die von Mitgliedern der Zielgruppe unbewusst aufgenommen werden und leicht aus dem Bewusstsein geraten. Menschen können kaum erklären, warum sie sich auf eine bestimmte Weise auf ein bestimmtes Objekt beziehen. Detailliertes Primärbild basiert auf einer erheblichen Menge an Informationen, die Mitglieder der Zielgruppe über eine Organisation, eine Person, ein Produkt oder ein anderes soziales Objekt haben. Die Menschen sind sich eines sozialen Objekts viel bewusster, was sowohl zu einem stärkeren Engagement für dieses Objekt als auch zu einer höheren Kritikalität in Bezug auf bestimmte Aspekte dieses Objekts führen kann.

2. Perfektes Bild.Dieses komplexe Bild existiert nur in den Köpfen von Forschern, PR-Spezialisten und Kunden. Ein ideales komplexes Bild eines Objekts wird als die beste Wahrnehmung einer Firma, eines Individuums, einer sozialen Gruppe oder einer Art von Aktivität gebildet, ohne die verfügbaren Ressourcen und Einschränkungen des externen Umfelds zu berücksichtigen. Das ideale Bild ist grundsätzlich nicht erreichbar, seine Eigenschaften sollten den Eigenschaften des erforderlichen Bildes vorzuziehen sein. Es ist offensichtlich, dass das ideale Bild als Richtlinie dient, ein Ideal, das die Aktivität stimuliert und die Hauptrichtungen für die Verbesserung des Bildes eines sozialen Objekts festlegt.

3. Erforderliches Bild. Unter dem erforderlichen Image verstehen wir das Image eines Unternehmens, einer Persönlichkeit, einer sozialen Gruppe oder einer Art von Aktivität, das für Ruhm und Erfolg erforderlich ist und unter Berücksichtigung der verfügbaren Ressourcen gebildet werden kann. Das erforderliche Image sowie das ideale Image existieren nur in den Köpfen von Kunden und Entwicklern von PR-Projekten. Der grundlegende Unterschied zwischen dem idealen und dem erforderlichen Bild sollte jedoch in der Tatsache berücksichtigt werden, dass das erforderliche Bild unter der Bedingung einer möglichst vollständigen Nutzung aller verfügbaren Ressourcen und unter den günstigsten Bedingungen, die sich in der äußeren Umgebung eines sozialen Objekts entwickeln, erzeugt werden kann. Sehr oft wird das gewünschte Bild als das Bild der günstigsten Gelegenheit bezeichnet. In der Tat kann dieses Bild nur gebildet werden, wenn das Potenzial der Mitarbeiter der PR-Agentur voll ausgeschöpft wird, die verfügbaren Ressourcen am effizientesten genutzt werden und die Bedingungen im externen Umfeld am günstigsten sind.

4... Sekundärbild.Dieses Bild wird manchmal als reales Bild bezeichnet, da diese komplexe Sichtweise im Zuge des Einflusses von PR-Spezialisten auf die Zielgruppen entsteht. Ein sekundäres Bild ist das Ergebnis der Aktivitäten von PR-Spezialisten in Bezug auf ein soziales Objekt. Das Sekundärbild wird normalerweise anhand seines Vergleichs mit dem Primärbild bewertet. Gleichzeitig ist es wichtig, klar zu bestimmen, welche Merkmale des Primärbildes in Richtung der Erreichung der unveränderten Ziele geändert wurden, und diejenigen Merkmale zu notieren, die aufgrund der Nebenwirkungen der Maßnahmen von PR-Spezialisten von den gesetzten Zielen abweichen. Wir können das Sekundärbild in zwei Typen unterteilen. Eine der Varianten des Sekundärbildes sollte erkannt werden geplantes Bild. Dies ist eine komplexe Idee, die sich unter den Vertretern der Zielgruppen als Ergebnis der Umsetzung des gesamten Tätigkeitsbereichs durch die PR-Spezialisten bilden sollte. Sehr oft stimmt das geplante Bild mit dem gewünschten Bild überein. Das geplante Sekundärbild hängt jedoch von den spezifischen Zielen ab, die sich die Forscher selbst gesetzt haben. Darüber hinaus ist das geplante Sekundärbild sehr spezifisch, es umfasst die Ausbildungsphasen und Handlungsmethoden von PR-Spezialisten. Tatsächlich (real) Das Sekundärbild ist das eigentliche Ergebnis der Aktionen von PR-Spezialisten, die darauf abzielen, das Primärbild des Objekts zu verändern.

Testfragen:

1. Wie wird die Bedeutung des Wortes "Bild" im Alltag verstanden?

2. Wer und wann hat das Konzept des "Bildes" in den wissenschaftlichen Verkehr gebracht?

3. Führen Sie die wichtigsten Ansätze zum Verständnis des Bildes auf.

4. Welchen Begriffen kommt der Begriff "Bild" nahe?

5. Wer ist ein Bildermacher?

6. Listen Sie die Hauptmerkmale des Bildes auf.

7. Was ist die Hauptfunktion des Bildes?

8. Was sind die kommunikativen Funktionen des Bildes?

9. Listen Sie die bekannten Bildtypen auf. Geben Sie ihnen eine kurze Beschreibung.

Das Bild ist ein wichtiger Bestandteil des Lebens eines Menschen. Viel hängt von der Fähigkeit ab, sich von der vorteilhaften Seite zu präsentieren. Oft denkt eine Person nicht einmal darüber nach, aber alle Menschen bemühen sich, einen positiven Eindruck auf andere zu hinterlassen. Alle Menschen spielen bestimmte soziale Rollen und bemühen sich, am effektivsten miteinander zu interagieren. Das Bild hilft dabei, es spiegelt unsere Bestrebungen und Wünsche für uns selbst, andere Menschen und die Welt im Allgemeinen wider.

Bild: Konzept und Typen

Heute gibt es viele Definitionen des Bildes. Wenn wir unterschiedliche Sichtweisen verallgemeinern, können wir das Bild als speziell erstelltes Bild eines Objekts charakterisieren, das für bestimmte Zwecke verwendet wird. Je nach Objekt wird das Bild nach Typ unterteilt.

Bildtypen:

• menschliches Bild;
• das Image der Organisation;
• bild des Territoriums;
• bild des Motivs.

Tatsächlich kann für jedes Objekt ein externes Bild erstellt werden. Sie müssen lediglich verstehen, zu welchem \u200b\u200bZweck dies erfolgt. Im Kern repräsentiert ein Bild eine kurze Menge gut ausgewählter, äußerst nützlicher Informationen, die einer Person übermittelt werden müssen.

Die Notwendigkeit, ein Bild zu erstellen

Die Art des Bildes und die Funktionen, die es ausführt, sollten einer Person helfen, am effektivsten mit der Welt um sie herum zu interagieren. Die Funktionen des Bildes umfassen:

Bei der Erstellung eines Bildes ist es wichtig, verlässliche Informationen über eine Person und ihre tatsächlichen Eigenschaften zu verwenden, da die Täuschung schnell aufgedeckt wird und die Person ihren Ruf ruiniert. Ein Bild, das alles andere als real ist, ist sehr schwer zu pflegen und an andere zu senden.

Jeder Mensch hat eine Individualität, die nur ihm eigen ist. Es besteht aus einer Reihe bestimmter Eigenschaften, Temperament und Charakter eines Menschen, seiner Weltanschauung sowie moralischen und ethischen Einstellungen. Arten des menschlichen Bildes:

• Persönlich.
• Unternehmen.

Unter Verwendung unterschiedlicher individueller Eigenschaften einer Person werden unterschiedliche Arten von persönlichem Bild erzeugt. Um sich beispielsweise in ein neues Team einzufügen, schafft sich eine Person einen Ruf als "einfacher Typ" oder "Seele des Unternehmens" usw., abhängig von den Eigenschaften, die sie besitzt. Das persönliche Bild besteht aus bestimmten Merkmalen, nach denen das gewünschte Bild einer Person aufgebaut wird. Sie berücksichtigen die verschiedenen Kanäle der Informationswahrnehmung, die eine Person nutzt.

Merkmale eines persönlichen Bildes:

Merkmale des Bildes

Bei der Erstellung eines persönlichen Bildes müssen Sie einige weitere Merkmale einer Person berücksichtigen. Neben persönlichen Qualitäten und Fähigkeiten gibt es auch wichtige Faktoren, die den Erfolg eines Rufs beeinflussen: Alter, Geschlecht, ethnische, soziale, regionale.

Es ist notwendig zu verstehen, dass das Bild eines Mannes und einer Frau je nach Geschlecht unterschiedlich sein wird. Ein Geschäftsmann und eine Geschäftsfrau haben die gleichen Aufgaben, aber ihr Image wird unterschiedlich sein. Altersmerkmale, ethnische Zugehörigkeit, Wohnort - all dies wirkt sich auf das Image einer Person aus. Es ist besonders notwendig, den sozialen Faktor hervorzuheben - dieser gehört zu verschiedenen sozialen Schichten der Bevölkerung. Dies ist auch ein wichtiger Faktor, der bei der Erstellung eines Bildes berücksichtigt wird.

Image des Unternehmers: Aussehen, Verhalten

Das Geschäftsimage hat seine eigenen Merkmale, da es ausschließlich mit dem Geschäft einer Person verbunden ist. Daher wird das Aussehen und Verhalten einer Person darauf abzielen, Erfolg in der beruflichen Tätigkeit zu erzielen. Das Geschäftsimage wird erstellt, um die geschäftlichen Fähigkeiten und Qualitäten des Einzelnen, seine Kompetenz und Perspektiven zu zeigen.

Es gibt verschiedene Arten von Geschäftsimages:

Im Geschäftsbereich erhält eine Person die Möglichkeit, alle ihre Fähigkeiten und Talente zu zeigen. Dies ist jedoch ein Bereich des Wettbewerbskampfes. Daher muss eine Person, die nach Erfolg strebt, ihre Fähigkeiten ständig weiterentwickeln und verbessern. Ein Geschäftsimage toleriert keine Falschheit und Unwissenheit, es erfordert Wissen und die Einhaltung der Geschäftsetikette und der Geschäftsethik.

Selbstdarstellung

Selbstdarstellung ist eine der Komponenten eines erfolgreichen Bildes. Dies ist die Fähigkeit, Ihre Fähigkeiten zu zeigen, sich zu präsentieren, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen zu interessieren. Nicht jeder hat diese Eigenschaften, aber sie können in sich selbst entwickelt werden. Natürlich erfordern nicht alle Bereiche menschlicher Aktivitäten eine Selbstdarstellung, aber sie passen erfolgreich in verschiedene Bildtypen. Grundsätzlich ist es für Menschen mit kreativen Berufen notwendig, insbesondere im Showbusiness sowie in der Politik.

Unternehmensimage

Jedes Unternehmen braucht ein erfolgreiches Image. Seine Popularität und Nachfrage auf dem Markt wird davon abhängen. Das Unternehmensimage spiegelt die Wahrnehmung der Organisation durch verschiedene soziale Gruppen wider. Sie bilden gezielt ein ganzheitliches Bild des Unternehmens, das auf Informationen über seine Aktivitäten basiert.

Verschiedene, gut ausgewählte Bilder können sicherstellen, dass Unternehmen im Geschäftsbereich erfolgreich sind, bei Kunden gefragt sind, unter anderen Unternehmen berühmt und einflussreich sind sowie wettbewerbsfähig sind.

Das Unternehmensimage umfasst:

Bild der Organisation

Verschiedene Arten von Organisationsimages werden durch eine Reihe von internen, externen und geschäftlichen Qualitäten des Unternehmens vereint. Sie bestehen aus acht Komponenten:

Bildbildung

Die Nachfrage und Popularität des Bildes führte zur Entstehung einer wissenschaftlichen Disziplin - der Imageologie. Sie studiert das Bild als sich entwickelndes Informationsprodukt, das eine Reihe einzigartiger Eigenschaften aufweist und in den Köpfen der Menschen entsteht. Bildbearbeitungsspezialisten befassen sich mit der Erstellung und Erstellung des Bildes. Mithilfe verschiedener Bildtypen und aktueller Verbraucherbedürfnisse können sie ein gefragtes und funktionierendes Bild für eine Person oder Organisation erstellen.

Aktivität als Bestandteil des Bildes

Das Bild eines Aktivitätstyps umfasst die Analyse eines bestimmten Aktivitätstyps, um das effektivste Bild zu erstellen. Komponenten wie die Ausrichtung der Tätigkeit, die für ihre Umsetzung erforderlichen Kenntnisse und Fähigkeiten, die Wahrnehmungen und Anforderungen der Gesellschaft für eine bestimmte Art von Beruf werden berücksichtigt. Durch die Art der Aktivität können die folgenden Bildtypen unterschieden werden:

• das Image der Organisation (PR-Technologien, Reputation);
• persönliches Image (unterteilt in das Image von Spezialisten, Politikern und Showbusiness);
• territoriales Image (Wohnen, Erholungsgebiete, Wirtschaftszonen);
• soziales Image (Förderung verschiedener Ideen, Ideologien).

Das Bild existiert auch in verschiedenen Gebieten. Es enthält eine Kombination aus rationalem Denken und emotionalen Eindrücken, die auf der Grundlage von Wissen, Gerüchten und Erfahrungen in Bezug auf alle charakteristischen Merkmale eines Gebiets entstehen, die zur Wahrnehmung und Bewertung zur Verfügung stehen.

Arten von Gebietsbildern:

• formal (besteht aus einer Bewertung der natürlichen und produzierten Ressourcen, der Menge des BSP pro Einwohner und der Menge der dem Gebiet innewohnenden Humanressourcen);
• haushalt (gebildet von lokalen Führern, Gerüchten und den Medien, wird daher als unzuverlässig und willkürlich angesehen).

In der heutigen schnelllebigen Welt sind Informationen von größter Bedeutung. Wer weiß, wie man Informationstechnologie zu seinem Vorteil nutzt, wird in der Gesellschaft immer erfolgreich und gefragt sein. Das Bild steht in direktem Zusammenhang mit der Informationstechnologie und ist daher besonders in Wirtschaft und Politik sehr gefragt.