Plakat sənəti, onun əsas funksiyaları. Plakatın sənəti, onun əsas funksiyaları Plakatın yaradıcısı tərəfindən hansı vəzifələr qoyulur

Rus dilində poster sözü (almanca “das Plakat” dan) 19-cu əsrdə ortaya çıxdı. İngiltərə və Amerikada onlar poster sözündən istifadə edirdilər, fransız versiyasında isə bu söz “affich” – afişa kimi səslənir.

Plakat bəşəriyyətə qədim zamanlardan məlumdur. İlk dəfə olaraq afişalar (daha doğrusu, onların sələfləri, çünki bu şəkillər müasir afişa konsepsiyası ilə tam əlaqələndirilə bilməz) Qədim Misirdə ortaya çıxdı. Bu, o dövrdə hökm sürən quldarlıq sistemi və bəzən qulların qaçmağı bacarması ilə əlaqədar idi. Məhz qaçaq qulların tutulması ilə bağlı məlumat yerləşdirmək üçün o dövrdə xüsusi elanlardan istifadə olunurdu ki, bu da bir qədər uzanaraq müasir afişaların əcdadları sayıla bilər.

Bundan əlavə, mədəniyyət və incəsənət inkişaf etdikcə, qarşıdan gələn tamaşalar və maraqlı ticarət təklifləri barədə əhalini xəbərdar etmək üçün Qədim Yunanıstan və Romada orijinal plakatlardan istifadə olunmağa başlandı. Müəyyən mənada, o vaxtdan bəri çox az şey dəyişdi - bu məqsədlər üçün afişalardan hələ də uğurla istifadə olunur.

Afişanın rəsmi doğum günü 1482-ci il hesab olunur. Məhz o zaman ingilis kitab satıcısı Batdold Evklidin həndəsəsinin yeni nəşrini reklam edərək alıcıları cəlb etmək üçün ilk dəfə afişadan istifadə etdi. Bu andan etibarən afişanın tarixi başlayır, lakin təəssüf ki, o, sağ qalmayıb.

Posterin müasir həyatı 19-cu əsrdə başladı və o zaman tanış söz afişası meydana çıxdı - alman dilindən "das Plakat" tərcümə edildi. Afişanın tarixi 1866-cı ildə qrafik rəssam və səhnə dekoratoru olan fransız Jül Çeretin Parisdə kiçik litoqrafın əsasını qoyduğu vaxtdan başlayır. Müasir bir afişanın əsas prinsiplərini - cazibədarlığı (ilk növbədə təzadlı və parlaq rənglərə görə), şəkilləri və mətni tez qavramaq bacarığı, yığcamlıq və bir əsas fiqurda konsentrasiyanı formalaşdıran bu adam idi. Şere mindən çox afişa yaradıb, əsasən reklam maskaradları və sərgilər.

Plakatların inkişaf tarixindən danışarkən, böyük Henri de Tuluza-Lotreki qeyd etməmək olmaz. Onun 19-cu əsrin 90-cı illərində yaratdığı Paris kabare afişaları afişaların reklam sənətini əlçatmaz zirvələrə qaldırdı. Onlardan birincisi - 1889-cu ildə bədnam rəqqasə La Qulue ("Doymazlar") ilə açılmış Mulen Rujun posteri sensasiya yaradıb.

Uzun müddətdir ki, bir çox reklam rəssamları öz posterləri üçün əsas kimi təsviri sənətin müxtəlif məşhur üslublarından istifadə edirdilər. Buna görə də, zaman keçdikcə reklam afişası sənət əsərləri bölməsinə keçdi. Onlar getdikcə dünyanı göy qurşağı rənglərində təsvir etməyə və potensial ziyarətçi və ya alıcı cəlb etməyə çalışdılar.

Plakatın yaranma tarixi sosial mühitdə baş verən proseslərlə ayrılmaz şəkildə bağlıdır.

Sənətkarlar buna dərhal reaksiya verdilər və zamanla ayaqlaşan yeni əsərlər buraxdılar.

19-cu əsrin sonlarında reklam afişası mədəni fakt kimi rəsmi tanındı və Rusiya afişa tarixində bu mühüm hadisənin təşkilatçısı və təşəbbüskarı oldu. 1897-ci ilin sonunda Sankt-Peterburqda bir çox istedadlı reklam rəssamlarını bir araya gətirən Ümumdünya Plakatlar və Əsərlər Sərgisi açıldı. Onlar özləri ilə o zamankı ən yaxşı əsərlərini gətirib geniş ictimaiyyətə təqdim edirdilər. Sərgi böyük uğur qazandı və universal tanınma qazandı.

Müasir anlayışda afişa sözü kağız üzərində çap olunmuş geniş formatlı qrafik təsvir və ya onun ekvivalenti deməkdir. Müasir afişalar təsviri incəsənət və poliqrafiya sahəsində yüksək texnologiyanın məhsuludur.

Son zamanlar müzakirələrdə və mətbuatda afişa sənətinin xüsusiyyətlərindən daha çox danışılır. Bu həqiqətən vacib sual bu günə qədər qeyri-müəyyən olaraq qalır və həll edilməmiş təbiəti ilə rəssamların praktik işinə mane olur.

Plakat dəzgahlı rəngkarlıq və qrafikadan fərqli təsviri sənətin xüsusi bir növüdür. Afişada ən vacib şey onun özündə ehtiva etdiyi inandırıcılıq dərəcəsi və ideyanın məharətlə çatdırılmasıdır.

Uşaqlıqdan zərfdəki poçt markasından tutmuş bilborddakı nəhəng reklama qədər afişalar bizi hər yerdə müşayiət edirdi. Plakat nəinki ölçü baxımından müxtəlifdir, o, növ, janr və formalarla zəngindir. O, ölkənin və bütün dünyanın ictimai-siyasi, iqtisadi və mədəni həyatına, həyat tərzimizə, adət-ənənələrimizə möhkəm şəkildə daxil olub. Biz bunu daim küçələrdə, hasarlarda, müəssisələrin və ya emalatxanaların, klubların divarlarında, kinoteatrların fasadlarında, mağaza vitrinlərində, magistral yolların kənarında yerləşən reklam lövhələrində qarşılayırıq və nəhayət, qaz yandırarkən və ya siqaret yandırarkən əlimizdən gələni edirik. və kibrit qutusunda əlimizdə görürük.

Bir sözlə, afişa hər birimizə tanışdır, lakin hər kəs bu müxtəlif sənətin xüsusiyyətləri və xüsusiyyətləri haqqında həqiqətən bilmir.

Hətta rəssamlar və sənətşünaslar arasında posterin terminologiyası və təsnifatında, onun keyfiyyət və çatışmazlıqlarını müəyyən edən meyarlarda, ənənə və yenilik mənasında hələ də fikir ayrılığı var.

Hər kəs afişaların müxtəlif ölçülərdə olduğunu bilir. Ancaq onları bir-birindən fərqləndirən və ya oxşar edən tək şey bu deyil.

"Poster" adı mərhum latınca "placatum" - elandan gəlir. Çox sayda müxtəlif plakatlar var. Bu vizual təşviqat və təbliğat vəzifələrini yerinə yetirən və ya reklam, təlimat, məlumat və təlim məqsədləri üçün xidmət edən təsviri sənətin ən geniş yayılmış növüdür.

Məqsədlərinə görə afişalar (adətən mətnlə müşayiət olunan şəkil) aşağıdakılara bölünür:

siyasi - təşviqat, təbliğat və populyar çap;

təlimatlandırıcı - təhlükəsizlik tədbirləri, sanitariya, kənd təsərrüfatı texnologiyası və s.

məlumat xarakterli - lotereya, kitabxana və s.;

təhsil - müxtəlif bilik sahələri üzrə dərsliklər;

monoqrafik - görkəmli şəxsiyyətlərə, hadisələrə, yubileylərə həsr olunmuş.

Reproduksiya texnikasından asılı olaraq afişalar aşağıdakılardır:

çap - litoqrafiya və ya ofset maşınlarından istifadə etməklə kütləvi miqdarlarda nəşr olunur;

trafaret ekranlı çap - kartondan hazırlanmış trafaretlərdən və ya ipək və ya neylon (çox davamlı) tor üzərində matrislərdən istifadə etməklə əl ilə təkrarlanır. Əvvəllər bu üsuldan qrafik rəssamlar istifadə edirdilər

əllə çəkilmiş - bir və ya bir neçə nüsxədə, məsələn: kinoteatrların fasadlarında film reklamları, çoxmərtəbəli binalarda ticarət və ya digər reklamlar, magistral yolların kənarındakı reklam lövhələrində müxtəlif məzmunlu plakatlar və s.;

işıq - statik və ya dinamik, təsvirlə birləşdirilmiş və ya rəngli neon və arqondan (əsasən şəhər reklamı üçün) və ya adi elektrik lampalarından (festivalları bəzəyərkən) geniş istifadə ilə sırf tip;

həcmli - xarici ticarət reklamında geniş istifadə olunan mürəkkəb strukturlar.

Plakatlar orijinalın rəssam tərəfindən icra olunma vasitələrinə görə də fərqlənir. Bu vasitələr qrafik və ya şəkilli ola bilər,

Onlardan asılı olaraq afişa planar, üçölçülü və ya birləşmiş, təkrəngli və ya çoxrəngli hazırlanır.

Plakatlar müxtəlif materiallardan istifadə etməklə hazırlanır: kömür, sanqvin, karandaş, quaş, akvarel, tempera, yağlı boya - kağız, karton, faner, kətan və s.; daha az tez-tez - avtolitoqrafiya, linoqravüra və ya fotomontaj ilə.

Sonuncu halda, təsadüfi fotoşəkillərin mexaniki şəkildə yapışdırılmasından daha çox, bəzən rəsm və ya rəngli təyyarələrlə birlikdə xüsusi fotoşəkillərin yaradıcı istifadəsini nəzərdə tuturuq.

Plakatlar janrlarına görə dəyişir.

İşə götürmə (qəhrəmanlıq) və satirik posterlər var, bəzən hər iki xüsusiyyətləri, yumoristik, dekorativ və "sırf" şriftləri birləşdirən.

Və nəhayət, afişalarda fərqin ən mühüm əlaməti onların ideya-bədii keyfiyyətinin dərəcəsidir. Bunu ən yaxşı şəkildə siyasi posterlə qiymətləndirmək olar, çünki bu, təsviri sənətin ən populyar formasıdır, geniş tamaşaçı kütlələrinə ünvanlanan ən təsirli və anlaşıqlı təbliğat formalarından biridir.

Posterin məqsədi zəng etmək və inandırmaqdır. İşgüzar, son dərəcə aydın və başa düşülən olmalıdır. Və posterin həyatı xüsusi işıqlandırılmış sərgi salonlarında deyil, ən təsadüfi yerlərdə - həm yağışda, həm də günəşdə keçdiyi üçün afişa elə olmalıdır ki, istənilən şəraitdə öz işini görə bilsin. Posterin həm məzmunu, həm də forması diqqəti cəlb etməlidir. Bu, afişadakı gözəllik idealıdır. Bu onun spesifikliyidir. Afişada sənətkarlıq ölçüsü rəsm və ya dəzgah qrafikasından fərqlidir.

Spesifiklik həm də ondadır ki, böyük məzmun, böyük ideya romanın yüzlərlə səhifəsində deyil, minlərlə kino kadrlarında deyil, çoxfiqurlu dəzgah kompozisiyasının hər hansı bir kətan ölçüsündə deyil, ifadə edilməlidir. yalnız bir standart vərəqdə. Eyni zamanda, kiçik bir vərəq formatı ilə, afişa böyük şəkillərdən istifadə etməlidir, əks halda kifayət qədər nəzərə çarpmayacaqdır. Müxtəlif şəraitdə nümayiş etdirilən poster həm formata, həm də ölçüyə çox həssasdır. Və nə qədər böyük və müxtəlif olsalar, bir o qədər yaxşıdır.

Rəssam poster üzərində işləyərkən onu kəskin və kəskin etməyə və bununla da onun tamaşaçıya təsir səviyyəsini artırmağa borcludur. Buna görə də, posteri ən təsirli edən texnikaların cəmi məsələsi artıq deyil, əksinə, praktik əhəmiyyət kəsb edir.

İndiki vaxtda afişa sənətində rəssamların obrazı dərindən şərh etmək qabiliyyətinin artdığını görmək olar, ideyaların təcəssümündə müəyyən nailiyyətlər görünür.

Afişa rəssamı bəzən təsviri olduqca çətin olan mövzularla qarşılaşır. Belə mövzuların həlli zamanı bir sıra hallarda müxtəlif mövzuların, müxtəlif boşluqların, müxtəlif miqyasların bir vərəqdə müqayisəsi kimi ənənəvi üsullardan geniş istifadəyə müraciət etmək lazımdır; plener, “incə” reflekslər və posterdə yersiz olan dəzgah əsərinin digər bədii vasitələri əvəzinə forma və rəngin yerli, ümumiləşdirilmiş şərhinə müraciət etmək; simvolizm tətbiq etmək; natürmort və landşaft həllərindən istifadə edin. Bədii vasitələrin arsenalının genişləndirilməsi həllərin rəngarəngliyinə, təravətinə və yeniliyinə, afişa fəallığının artırılmasına aparan yollardan biridir.

Bəzən afişa rəssamları işlədikləri janrın xüsusiyyətlərini və xüsusiyyətlərini unudurlar. Plakat sənətinin təbiətini təşkil edən və onu rəssamlıqdan fərqləndirən öz qanunları, öz gözəllik anlayışı, rəng hissi var. Poster rəssamı bu sənət növünə xas olan üsullardan istifadə etməlidir. Təbii ki, bu cür texnikaların kanonlaşdırılmış cəmi yoxdur, hər dəfə posterin mövzusundan, ideyasından, diqqət mərkəzindən və fərdi yaradıcı meyllərdən mütləq asılı olaraq işlənib hazırlanmalı olan bir neçə məcburi tələb var. Plakat uzaqdan qəbul edilməlidir, əzilməməlidir, ona görə də yerli rəngdən istifadə olunur, forma böyük həcmlər və təyyarələrlə modelləşdirilir.

Plakatda mətnin ədəbi ifadəsi və kompozisiya yerləşdirilməsi də böyük əhəmiyyət kəsb edir. Əslində, mətnlə afişa şəkli arasında semantik və kompozisiya əlaqəsi çox vaxt çox zəif olur. Çox vaxt bunun səbəbi, son mətnin yalnız poster rəssam tərəfindən tamamlandıqdan sonra qoyulmasıdır. Buna görə də mətn adətən posterin aşağı hissəsində yazılır ki, bu da naxış təəssüratını artırır.

İdeal olaraq, afişanın mətni təsvirlə birləşdirilməlidir, vizual müstəvidə üzvi şəkildə daxil edilməlidir, yəni təkcə semantik deyil, həm də kompozisiya baxımından posterin ayrılmaz hissəsi olmalıdır. Mətn ətraflı və yadda saxlamaq çətin olduqda yaxşı deyil.

Plakat mətninin lakonikliyi və ifadəliliyi afişanın təsirinə, təbliğat müraciətinin ehtirasına nail olmaqda, bu müraciətin, ideyanın bu qısa şifahi tərifinin vizual obrazla üzvi şəkildə bağlanmasında böyük əhəmiyyət kəsb edir. afişanın emosional təəssüratını gücləndirəcək və tamaşaçı istəsə də, istəməsə də onun şüurunda kök salmış, ona müəyyən düşüncə, inam aşılamışdı.

Eyni zamanda, mətn seçərkən, biz tez-tez onu təhlükəsiz oynayırıq və lakonizmin zərərinə olaraq, tamaşaçıda yarana biləcək xəyali çaşqınlıqların qarşısını almağa çalışırıq.

Tamaşaçıya inamın olmaması səbəbindən (başa düşmürsə, səhv şərh edirsə necə?) bir çox plakatlar hələ də sözlü, enerjisiz və yaddaqalan yazılarla korlanır. Yəni zənglər yox, imzalar. Onlar tavtologiyaya, təsvirdən aydın olanın mətndə lüzumsuz təkrarlanmasına əl atırlar, çünki çağırışın ifadəsinə təcrid olunmuş şəkildə baxırlar, sanki onun mətni müstəqil, obrazsız yaşayacaqmış kimi. Və bu heç də doğru deyil.

Poster üçün lakonizm, qısalıq və ifadənin aydınlığı çox vacib xüsusiyyətlərdir. Plakatda lakonizm həm məzmunun, həm də formanın seçilməsi və ümumiləşdirilməsidir.

Belə bir deyim var ki, yaxşı afişa başlıqsız belə aydındır. İstisnasız qaydalar yoxdur. Lakin biz tamamilə prinsipial olsaq, bu, tamamilə doğru deyil.

Gənc rəssamların yeni formalar, üsullar və ideyalar axtarmaq istəyi təbiidir, çünki həyatımıza nüfuz edən reklam fəaliyyəti rəssamlardan tam qanlı, doğruçu, yüksək emosional sənət tələb edir.

Afişada ümumiləşdirmə və ifadəliliyə can atan rəssam üç iş mərhələsindən keçir. Birincisi, posterin ideyasını, onun obrazını ifadə edən elementlərin kompozisiyasının axtarışıdır. Bu mərhələ formanın ümumi, sxematik və ya necə deyərlər, eskiz tərifi ilə xarakterizə olunur. İkinci mərhələ poster üçün seçilmiş elementlərin öyrənilməsini və işlənməsini nəzərdə tutur. Üçüncüsü - formanın belə bir ümumiləşdirilməsi, lazımsız hər şey çıxarıldıqda və formanın plastik ifadəliliyi naminə, poster şəklinin aktivliyi naminə yalnız vacib olan vurğulanır.

Qısaca olaraq bu mərhələləri üç anlayışla müəyyən etmək olar: sxem, inkişaf, ümumiləşdirmə.

Bir çox rəssamların səhvi odur ki, onlar diaqramla başlayıb onunla bitir. Nəticədə, onlar ümumiləşdirməyə deyil, formanın yoxsul sadələşdirilməsinə nail olurlar. Bu cür əsərlərdə “çıxılmış” təfərrüatlar mövcud olmadığı üçün “təxmin edilmir”. “Strukturlaşdırılmamış” və təxmini forma diqqəti çəkir. Onlar adətən bu yaxınlaşmanı poster konvensiyası və onun spesifikliyi ilə əsaslandırmağa çalışırlar.

Plakatların həqiqətən də ənənəvi olması faktı çoxdan məlumdur. Lakin bu heç bir halda təxmini və sxematizmə haqq qazandıra bilməz. Rəssamlıq və onunla birlikdə afişada lakonizm sadəliyə gedən yolun asan olmadığı böyük yaradıcılıq işinin bəhrəsidir.

Plakatın sxematikləşdirilməsi primitivlik deyil, sadələşdirmə deyil, konkret problemi həll etmək üçün uyğunlaşdırılmış ümumi sənət qanunlarından istifadə etməkdir. Plakat rəssamı da digər rəssamlar kimi mənzərələr çəkir, rəsmlər çəkir, lakin afişa üzərində işləməyə başlayarkən bu sənət növünə xas olmayan bir çox şeyləri kənara qoyur və işində ona lazım olan vasitələri diqqətlə seçir. Bu, afişa rəssamının peşəkarlığı, işinin çətinliyi və valehediciliyidir.

Plakat ilk növbədə sənət əsəri olmalıdır - cəlbedici, yaddaqalan və mütləq təsəvvürlü olmalıdır. Yaxşı afişa həmişə qısa olur. Rəssam izləyiciyə tədricən istədiyi nəticəni çıxarmağa imkan verirsə, o zaman afişa dərhal hərəkətə keçməyə çağırır. Bu, afişaçı olmaq istəyənlərin unutmamalı olduğu bir şeydir. Söylənənləri daha yaxşı başa düşmək üçün həqiqətən tələbkar rəssam Valentin Serovun İ.A.Krılovun təmsilləri üçün illüstrasiyalar üzərində necə işlədiyini xatırlaya bilərik. Əsərlərində xarakterə, ifadəliliyə və lakonizmə nail olaraq, o, təsvirin bir variantını bir-birinin ardınca “izləyir”, lazımsız hər şeyi kəsir, yalnız əsas və zəruri olanı qoyur, bunlar illüstrasiyalar idi. Posterdə hər şey fərqlidir.

Afişada hər şey yığılmalı və cəmlənməlidir. Axı, yalnız cəmlənmiş, tipik əla təəssürat yaradır.

Plakatın fəaliyyətini artırmaq üçün ənənəvi üsullar məqbuldur: dizayn və rəngin ümumiləşdirilməsi, kiçik detalların buraxılması, müxtəlif miqyasların birləşməsi və s.

Şəkillərin simvolizmi posterin əsas bədii xüsusiyyətidir. Bu, həyatdan üzvi şəkildə böyüyən ümumiləşdirici simvol sənətidir. Axı bu sənət boyu yaradılmış ən yaxşı plakatlar həmişə simvolik olub.

Ən yaxşı afişaların simvolizmi həmişə birbaşa həyat təəssüratlarına əsaslanır. Əsas hərəkət və ya detalın ağıllı şəkildə tapıldığı plakatlar həmişə yaxşı görünür və işləyir.

Maraqlı, ixtiraçılıqla işıqlandırılmış detalın bizi həyatın mürəkkəb problemləri haqqında düşünməyə vadar etdiyinə dair çoxlu misallar var və üslub baxımından qüsursuz, lakin parlaq ixtira düyünü olmayan bir işin bizi biganə qoyduğu bir çox nümunələr bilirik. Plakatda əsas məqam süjetin hazırcavablığı, mövzunun açılmasında zəkadır.

Plakatın spesifikliyinin əsası ondan ibarətdir ki, afişa təsviri sənət vasitələrindən istifadə etməklə təbliğatdır. Bu qısa düsturda hər iki hissə eyni dərəcədə vacibdir - ajiotaj varsa, amma anti-bədii ifadə olunursa, onda sənət olmayacaq, ancaq sənətkarlıq varsa, o zaman ajiotaj da olmayacaq.Burada təbii sintez lazımdır və nəzakət çox vacibdir.

Plakatın ən mühüm xüsusiyyəti onun vizual və mətn aspektlərinin birləşməsidir. Mətn afişaya üzvi şəkildə daxil edilməli, onunla rəng və kompozisiya ilə əlaqələndirilməlidir.

Mətn bəlağətli olmalıdır. Məsələn, yaxşı bir natiqin nitqini bir tonda, kölgəsiz təsəvvür etmək çətindir. Təcrübəli natiq nitqini intonasiyalarla zənginləşdirir, vurğulanmış söz və ifadələrə “basdırır”, əsas fikirləri hazırlayan və birləşdirən şəkilləri susdurur. Afişadakı yazı tamaşaçı ilə "danışmalıdır", buna görə də rəssamın təkcə formalarını şaxələndirmək hüququ deyil, həm də öhdəliyi var.

Son zamanlar rəsmdə, kompozisiyada və rəngdə afişaların bədii səviyyəsi xeyli yüksəlmiş və özünəməxsus üslub qazanmışdır. İstehsal olunan afişalar formaca rəngarəng, həlləri isə daha cəsarətli olmuşdur. Ona görə də təsviri sənətin bu mühüm sahəsinin inkişafında bəzi nöqsanlar xüsusilə dözülməzdir. Bir çox rəssam və dizayner qruplar yaratmağa başladı.

"4-cü blok" Qrafik Dizaynerlər Assosiasiyası bu gün çox məşhurdur - ekoloji problemləri sənət vasitəsilə həll etməkdə maraqlı olan dizaynerlər və incəsənət menecerlərinin ictimai birliyi. Bu Assosiasiya ekologiya, dizayn və mədəniyyət sahəsində yaradıcı təşəbbüsləri dəstəkləmək və inkişaf etdirmək məqsədi ilə könüllülük əsasında yaradılmışdır.

“4-blok” birliyi 26 aprel 1986-cı ildə Çernobıl AES-in 4-cü enerji blokunun nüvə reaktorunun partlaması xatirəsinə adlandırılıb. Onun fəaliyyətinin əsas istiqamətləri bunlardır: “4-cü blok” Beynəlxalq Ekoloji Plakat Triennalının keçirilməsi (triennal 1991-ci ildən üç ildə bir dəfə keçirilir); ekologiya ilə bağlı müasir ekoloji plakatlar, qrafika və dizayn layihələri kolleksiyasının artırılması; qrafik dizayn və incəsənət vasitəsilə ekoloji ideyaları nümayiş etdirmək və təşviq etmək üçün Dizayn Mərkəzinin yaradılması. “4-cü blok” Qrafik Dizaynerlər Assosiasiyası ICOGRADA Qrafik Dizayn Assosiasiyalarının Beynəlxalq Əlaqələndirmə Şurasının Ukraynadan yeganə üzvüdür.

Beləliklə, çap olunmuş afişanın müasir növü 19-cu əsrdə yaranmışdır. Avropada sürətli iqtisadi inkişaf, tip yaradıcılığının çiçəklənməsi və rəngli litoqrafiyanın təkmilləşdirilməsi şəraitində. Eyni zamanda, rəssamın afişa yaratmağa unikal, subyektiv yanaşma prinsipi yarandı - afişa həqiqətən bədii, orijinal oldu. İllüstrativ reklamla bağlı yaranan bu prinsip sonralar tipli plakatlar üzərində işdə tətbiq olunmağa başladı.

20-ci əsrdə Ukraynada və Avropada müxtəlif bədii cərəyanların ən fəal inkişafı. nəhayət, müasir şrift sənəti posterinin görünüşünü formalaşdırdı: mətnin asimmetrik tərkibi və funksionallıq (məlumatın minimumu və əhəmiyyəti, strukturun aydınlığı, şriftin bədii vasitələrindən istifadə edərək mətn mesajının mahiyyətinin ifadəsi). Bu tipli afişalar bu gün də yaradılmağa davam edir, şrift reklam afişaları üzərində işləyərkən demək olar ki, universal həll yoludur. Bu cür funksional olanlara əlavə olaraq, bu gün çoxlu sayda mürəkkəb və bədii və ya məlumat baxımından zəngin şrift afişaları var. Onların mövcudluğu 20-ci əsrin sonlarında meydana çıxması ilə əlaqələndirilir. 1990-cı illərdə dizaynda kompüterlərdən istifadəyə başlayandan sonra xüsusilə fəal şəkildə inkişaf edən sənətdə postmodernist hərəkat.

Bu gün plakatların iki əsas bədii növünü ayırd edə bilərik: minimalist-funksional və kompleks-ekspressiv. Birinci növ öz görünüşünü standart mətn blokunun ənənəsinə, eləcə də 20-ci əsrin funksional tipoqrafiyasına borcludur. İkinci növ müxtəlif xalqların şrift mədəniyyətlərinin milli xüsusiyyətlərini, xəttatlıq ənənələrini, canlı asimmetriya prinsipini özündə birləşdirir və təkcə tamaşaçıya təqdim olunan mesajın mahiyyətini deyil, həm də afişa müəllifinin yaradıcı şəxsiyyətini ifadə edir. Onu da qeyd etmək lazımdır ki, şrift art posterinin minimalist-funksional növü beynəlmiləl xarakter daşıyır, fövqəlmilli müasir dizayn xüsusiyyətlərinə malikdir, kompleks-ekspressiv tip isə əksinə, milli adət-ənənələrin müasir şərhini və konkret bir insanın bədii xüsusiyyətlərini ifadə edir. Xalq.

Hər iki istiqamət hazırda fəal şəkildə inkişaf etməkdə davam edir və bununla bağlı çoxsaylı əsərlər meydana çıxır. Bir çox amillər, o cümlədən kompüter və çap texnologiyalarının davamlı inkişafı deməyə əsas verir ki, bu əsr bədii plakatlar sahəsində daha da aktiv dəyişikliklər dövrü olacaqdır.

Poster necə hazırlanır

Çox vaxt marketoloqlar reklam kampaniyalarında afişalardan istifadə edirlər. Gəlin onu necə hazırlayacağımıza, dizayn edərkən nələrə diqqət yetirməli olduğumuza və harada yerləşdirməyin daha yaxşı olduğuna baxaq.

Poster əsl sənətdir. Bütün dünyada marketoloqlar, dizaynerlər və rəssamlar öz şah əsərlərinin gözəlliyi, effektivliyi və unikallığı uğrunda yarışırlar.

Lakin poster yaratmaq göründüyü qədər asan deyil. Dizaynerlər həm yaratma prosesində, həm də ondan sonra bir ton detalı nəzərə almalıdırlar. Biz oxuyuruq, saxlayırıq və yeni şeylər öyrənirik.

Poster nədir

Plakatlar, sadəcə olaraq, uşaqlıqda hər kəsin divarlarına asdığı ​​məşhurların gözəl şəkilləri deyil. Geniş mənada, Afişa- təbliğat, reklam və ya maarifləndirmə məqsədi ilə hazırlanmış qısa mətni olan cəlbedici şəkil.

Müasir bir afişa ilk növbədə reklamla əlaqələndirilir, bu tamamilə doğru deyil. Məlumat və dizayn afişaları daha az populyar deyil.

Məlumat Plakat ən çox müxtəlif plakatlar şəklində tapılır. Belə afişaların yaradılmasında əsas məqsəd mühüm mədəni məlumatları tamaşaçılara çatdırmaq və tədbirləri elan etməkdir.

Dekorasiya üçün xüsusi hazırlanmış afişalardan da istifadə edə bilərsiniz.

Posterin tarixi

Plakatların ilk "izlərinin" Qədim Misirdə tapılmasına baxmayaraq (qaçan qullar haqqında məlumat olan şəkillər), hələ də rəssamı posterin atası adlandırmaq adətdir. Fransız, çoxlarının fikrincə, nisbətən kiçik istedadlı bir sənətkardır, lakin bu, onun yeni bir janrın yaradıcısı olmasına mane olmadı. 1866-cı ildə o, litoqrafik rəsmlərin istehsalı üçün emalatxana açdı ki, bu da afişanın başlanğıcı oldu.

Plakatlarda alkoqolun insanlar üçün niyə zərərli olduğu aydın şəkildə izah edilirdi.

Spirtli içkilər qəza riskini artırır

Qısa saçlara sahib olmaq onları itirməkdən daha yaxşıdır

Korpus çox hündür idi

Reklam afişasını necə hazırlamaq olar

Canlı görüntü

Marketinqdə necə deyərlər - göz qapaqları. Əsas vəzifə diqqəti cəlb etmək və maraq oyatmaqdır. Qeyri-standart bir şəkil və ya parlaq bir şəkil göz tıxanması kimi çıxış edə bilər.

Bir şəkil istifadə edin və unutmayın ki, afişa böyük olacaq, ona görə də şəkil də yaxşı həlledici olmalıdır!

Başlıq

Başlıq isteğe bağlıdır, lakin əksər hallarda zərər verməyəcək. Şəkil kimi diqqəti cəlb etməlidir, yəni uzaqdan oxunmalıdır.

Başlıq promosyonun adı, məhsulun adı və ya satış haqqında mesaj ola bilər.

Mətn

Nə qədər az mətn olsa, bir o qədər yaxşıdır. Şrift böyük olmalıdır. Mətni təşkil edərkən əmtəə nişanını və loqonu vurğulamaq lazımdır.

İki şriftdən çox istifadə edin: biri əsas mətn üçün, ikincisi başlıq üçün.

Rəng

Parlaq, ziddiyyətli rəngləri seçin. Kontrast çalarlar birlikdə daha yaxşı işləyir və afişanın oxunmasını asanlaşdırır.

Reklam Agentlikləri Assosiasiyasının Müasir Araşdırmalar İnstitutunun müəllimi Thomas Russell, reklam afişasının yaradılması ilə bağlı məsləhətlərini bölüşür.

• Sadələşdirin. Plakatlar dərhal diqqəti cəlb etməli və əsas fikri tez çatdırmalıdır.
• Məhsulun faydalarını göstərin.
• Rəngin gücündən istifadə edin. Reklam nə qədər parlaq olsa, bir o qədər yaxşıdır. Orta səviyyədə.
• Qeyri-müəyyənlikdən çəkinin. Hər kəs oyununuzu dərhal başa düşə, qəbul edə və müsbət reaksiya verə bilməz. 100% əmin deyilsinizsə, birmənalı olmayan şəkillər və mətnlərdən istifadə etməmək daha yaxşıdır.
• Mətn mümkün qədər yüngül və oxunması asan olmalıdır.

Yaxşı bir reklam afişasının 10 əlaməti

Plakatları necə və harada yerləşdirmək olar

Posterin yerləşdirilməsi onun növündən asılıdır. Bu reklam afişasıdırsa, ilk növbədə küçədə yerləşdirilir: xüsusi stendlər, binaların divarları, hasarlar, avtobus dayanacaqları - mümkün qədər çox yoldan keçənlərin fərqinə varacağı yerdə. Ətrafdakı heç bir şeyin posterdən yayınmaması və ya ona müdaxilə etməməsi vacibdir. O, diqqət mərkəzində olmalıdır.

Eyni şey məlumat afişasına da aiddir, bunun üçün əsas şey geniş auditoriyaya çatmaqdır.

Başqa bir şey dekorativ afişalardır. Onları yerləşdirmək üçün bəzi məsləhətlər.

Plakatlar düz səthlərdə ən yaxşı görünür. Və dəqiq harada olmasının əhəmiyyəti yoxdur: qonaq otağında, mətbəxdə, vanna otağında və ya restoranda.

Bundan əlavə, posterlər müxtəlif üsullarla divara yerləşdirilə bilər.

Üfüqi sıra.

Bu yolla istənilən boş yeri doldura bilərsiniz.

Dörd posterdən ibarət kollaj.

Bu yerləşdirmə yüksək tavanlı otaqlar üçün idealdır.

Simmetrik tənzimləmə.

Eyni ölçülü bir neçə posteriniz varsa, simmetriya sizin üçündür. Bundan əlavə, otağın daxili hissəsini vizual olaraq balanslaşdırmağa kömək edəcəkdir.

Asimmetrik tənzimləmə.

Belə yerləşdirmə üçün müxtəlif ölçülü afişalardan istifadə etmək daha yaxşıdır. Plakatları istədiyiniz kimi asmaq olar.

Poster dizaynerləri

Əgər cəhd etsəniz, dizaynerlərin köməyinə belə müraciət etmədən özünüz asanlıqla afişa hazırlaya bilərsiniz. Plakatlar yaratmaq üçün çox rahat və çoxfunksiyalı alətləri nəzərdən keçirin.

Təkcə afişalar deyil, həm də bannerlər, vizit kartları və müxtəlif illüstrasiyalar yaratmaq üçün əla mənbədir. Gözəl bir afişa çəkmək üçün heç bir xüsusi bacarıq tələb olunmur.

Həm rəsm, həm də təsvirin redaktəsi üçün geniş alətlər və imkanlar. Və çoxsaylı şablonlar prosesi asanlaşdıracaq və sürətləndirəcək.

Onlayn redaktor. Canva alətlər və şablonlar dəstində bir qədər aşağıdır. Bununla belə, sadə bir poster yaratmaq üçün əladır.

Xüsusilə öz film afişalarını yaratmaq istəyənlər üçün!

Əgər təcili olaraq sadə bir afişa hazırlamaq lazımdırsa, bu onlayn resurs məhz sizin üçündür!

Nəzəriyyəyə daha dərindən keçin

Master-klass

12.12.14.

Rus dili və ədəbiyyatı müəllimi Muxametshina L.K.

Plakat bir sənət növü və təbliğat vasitəsi kimi

Hədəf:

afişanın sənət növü kimi inkişaf tarixini danışır;

Böyük Vətən Müharibəsi dövrünə aid plakatlarda dayanmaq;

təbliğat vasitəsi kimi afişanın xüsusiyyətlərini təqdim etmək;

şüar yazmaq bacarığını inkişaf etdirmək, tələbələrin lüğətini zənginləşdirməyə kömək etmək;

yazılı mətnə ​​görə məsuliyyət aşılamaq.

Planlaşdırılan nəticə:

Mövzu Bacarıqları: afişa haqqında təsəvvürə malik olmaq, posterin dili ilə bağlı tələblər;

Universal tənzimləyici təhsil fəaliyyəti: qarşıya qoyulan məqsədə uyğun olaraq tapşırıqları yerinə yetirmək və konkret suallara cavab vermək bacarığını inkişaf etdirmək.

Universal koqnitiv təhsil fəaliyyəti: afişaların növləri və nitq səhvləri haqqında təsəvvür yaratmaq; müxtəlif məlumat mənbələri vasitəsilə rus dilinə idrak marağının formalaşdırılması;

Universal kommunikativ öyrənmə fəaliyyəti: kiçik qruplarda əməkdaşlıq edərək ünsiyyət qurmaq bacarığını inkişaf etdirmək.

Hazırlıq işləri:

Təqdimatların hazırlanması

Tapşırıq kartlarının hazırlanması.

Bəyanatların hazırlanması.

Dizayn, avadanlıq, inventar:

Məktəb ofisi, divarlar boyunca düzülmüş stullar, iki komanda üçün masalar; qonaqlar üçün yerlər.

Noutbuk, proyektor, ekran.

Dərslər zamanı

1. Psixo-gimnastika: “Mənim adım...” və “Mən özümü ona görə sevirəm ki...”

Müxtəlif məktəblərin 9-10-cu sinif şagirdləri kabinetdə otururlar və iki komandaya bölünürlər.

Günortanız Xeyir Sizinlə qeyri-adi dərsə başlayırıq, “Afişalar incəsənət növü və təbliğat vasitəsi kimi”. Niyə qeyri-adi? Çünki məktəb proqramında analoji heç nə yoxdur. Və ümid edirəm ki, bu ofisə yalnız maraqlı insanlar toplaşıb.

Gəlin bir az isinsin və aşağıdakı məşqi edək: Hər kəs növbə ilə iki ifadəni deməlidir: “Mənim adım...” və “Mən özümü ona görə sevirəm ki...” bir dairədə.

Beləcə tanış olduq.

2. Müəllimin sözü.

Plakatlar həyatımızda kifayət qədər əhəmiyyətli rol oynayır. O, insanların şüuruna və qəlbinə müəyyən təsir göstərib və etməkdədir. Məhz bunun sayəsində afişa bir qrafika növü kimi sənətin digər növləri arasında seçilirdi.

1). Sosial plakatların inkişaf tarixi(Təqdimat 1).

1. “Poster” sözü alman mənşəlidir və tərcüməsi elan, plakat deməkdir.

2. Afişa mətnli nisbətən iri ölçülü təsvirdir ki, burada bədii obraz söz və obrazın qarşılıqlı təsirindən yaranır.

3. Afişa - incəsənətin ən gənc növlərindən biri, qrafikanın bir növü - nəhayət, XIX əsrin sonlarında formalaşmışdır. Plakatın başlanğıcını 16-cı əsrdə Almaniyada Reformasiya və kəndli müharibələri dövrünə aid qravüralarda və ya 18-ci əsrdə Fransada siyasi plakatlarda görmək olar.

4. Rusiyada ilk afişaları 1812-ci ildən məşhur çaplar hesab etmək olar. Onlar artıq təsviri mətnlə birləşdirməyə cəhd ediblər.

5. 19-cu əsrin sonlarında afişa rəsmi olaraq “yüksək sənət” deyilsə, mədəniyyət faktı kimi tanındı. Rusiya təşəbbüskar idi. 1897-ci ildə Sankt-Peterburqda İncəsənəti Təşviq Cəmiyyətinin nəzdində Beynəlxalq Plakatlar Sərgisi açıldı. Bu, yeni janrın ilk ictimai nümayişi idi. Sərgidə 13 ölkədən 700 əsər toplanıb.

19-cu əsrin sonlarında afişalar əsasən reklam və sənaye xarakteri daşıyırdı və kapitalist müəssisələrinin rəqabəti ilə əlaqələndirilirdi. O vaxtdan bəri afişa incəsənətin ən demokratik formasına çevrildi.

6. Plakatda yeni keyfiyyət sıçrayışı Birinci Dünya Müharibəsi ilə üst-üstə düşür. Təbliğat afişası çox geniş yayılıb.

Rusiyada xəstəxanalara və müharibə qurbanlarına kömək üçün pul toplamaq çağırışı edən çoxlu sayda plakatlar dərc olunur.

7. İctimai-siyasi afişanın əsl doğulması Oktyabr inqilabı və vətəndaş müharibəsi, sonra isə xalq təsərrüfatının bərpası dövrlərindən başlayır.

1917-ci ildə Mayakovskinin rəhbərlik etdiyi avanqard rəssamlar məşhur ROSTA pəncərələrini (Rusiya Teleqraf Agentliyi) yaratdılar. Onlar xalqının böyük əksəriyyətinin savadsız olduğu ölkədə yeni proletar sənətini plakatlar vasitəsilə təbliğ edirlər.

ROSTA posteri, bir qayda olaraq, çox çərçivəli kompozisiyadır. Bu şəkillərdə tanınan personajlar var: burjua, fəhlə, kəndli, keşiş, centlmen və s., hər şəklin altında lakonik qafiyəli imza var. ROSTA afişaları savadsızlar üçün qəzetdir.

8. Vətəndaş müharibəsi illərində ən ifadəli və sadə formada görkəmli sovet rəssamı Dmitri Moranın gözəl afişaları idi. Onun “Könüllü kimi qeydiyyatdan keçmisiniz?” posterini hamı bilir.

9. Lakin 1922-ci ilin quraqlığı zamanı Volqaboyu aclıqdan əziyyət çəkən kəndlilərə həsr olunmuş “Kömək edin!” plakatının xüsusi, heyrətləndirici gücü var.Qara fonda əlləri yuxarı qaldırılmış arıq qoca kəndlinin ağ fiquru var. bir qışqırıqda. Kəndli obrazı ona konkret bir insanın obrazı kimi deyil, kömək çağırışının təcəssümü kimi baxır.

10. Sonradan afişa sovet xalqını sosializm quruculuğuna səfərbər etməkdə və Sovet dövlətinin xarici düşmənlərinə qarşı mübarizədə mühüm rol oynamışdır. Alexander Deineka 20-30-cu illərdə böyük bir usta oldu. Budur onun “İşlə, qur və ağlama” posteri.

11. Plakatlar və başqa növ təbliğat məhsulları o illərdə təkcə Moskva və Sankt-Peterburqda deyil, həm də Rusiya quberniyasının bir çox şəhərlərində hazırlanırdı.

12. XX əsrin ikinci yarısında SSRİ-də afişalar həyatın müxtəlif guşələrinə: şəhər mühitinə, fabrik və fabriklərin ərazilərinə, kolxozlara, klublara, məktəblərə və xəstəxanalara nüfuz edərək, cəmiyyətin bütün sahələrinə təsir etdi. Sovet xalqının həyatı.

13. Alkoqol əleyhinə təbliğatda sovet plakatları böyük rol oynayır.

14. Hal-hazırda küçə afişalarının əvvəlki janr genişliyi ticarət reklamına daralmışdır. Şəhərlərdə ağla gələn və ağlasığmaz hər yer reklam lövhələri ilə doludur. Amma onların üzərində kifayət qədər bədii plakatlar yoxdur.

Müəllim: 2015-ci ildə ölkəmiz Böyük Vətən Müharibəsində Qələbənin 70-ci ildönümünü qeyd etdiyinə görə bu dövrün afişalarını diqqətdən kənarda qoya bilmədik.

2). Böyük vətən müharibəsi illərində afişa(Təqdimat 2).

Böyük Vətən Müharibəsi illərində sovet rəssamlarının plakatları xalqın düşmənlə döyüşə səfərbər olunmasına böyük töhfə verdi. Onun əhəmiyyətini çox qiymətləndirmək çətindir. Plakatlar insanlara məhrumiyyət və aclıqdan, fiziki və ruhi işgəncələrdən çıxmağa, vətəni müdafiə etməyə, qələbəyə doğru addımlamağa kömək edirdi.

1. ROSTA Pəncərələrinə bənzətməklə, rəssamlar bütün nəsillərin görkəmli afişa rəssamlarının, rəssamlarının və qrafika rəssamlarının əksəriyyətinin iştirak etdiyi TASS pəncərələrini istehsal edirlər.

2. M. Cheremnıx, V. Denis, İ. Toidze, V. İvanov, N. Vatolina, D. Shmarinov, N. Golovanov, V. Koretsky, Kukryniksy və bir çox başqa gözəl rəssamların afişaları həqiqətən populyarlaşdı və baxımından onların təsir gücünü yalnız müharibə mahnıları ilə müqayisə etmək olar. Artıq müharibənin ikinci günündə "Düşməni amansızcasına məğlub edəcəyik və məhv edəcəyik" Kukryniksy posteri buraxıldı.

3. İ.Toidzenin “Vətən çağırır”, A.Kokorekinin “Faşist gürzəsinə ölüm”, “Vətən uğrunda” plakatları Sovet Ordusunun əsgərlərini döyüşlərdə müşayiət edir, həm də arxa cəbhə işçilərini ruhlandırırdı. .

4. Müharibə illərində ən diqqətçəkən və təsirli afişalardan biri V.Koretskinin “Qırmızı Ordunun döyüşçüsü, bizi xilas et!” plakatı olmuşdur. Qucağında ağlayan uşaq olan gənc rus anasının sadə fotoşəkili uşağa süngü tutan faşist əsgərinin təsviri ilə birləşdikdə heyrətamiz güc qazandı.

5. Ən çox yayılmış mövzulardan biri də dəzgahda, traktor sürərkən və ya kombayn sükanında cəbhəyə gedən kişini əvəz edən qadın obrazı idi.

Bu mövzuda ən yaxşı plakatlar: “Ön və arxa üçün daha çox çörək. Məhsulu tamamilə yığın!” N. Vatolina və N. Denisov, "Qızlar cəsarətlə traktorda otururlar!" T. Eremina, “Arxa nə qədər güclüdürsə, cəbhə də o qədər güclüdür!” O. Eiges.

Bir çox plakatlarda əmək intizamı mövzusuna toxunulub: “İşdən çıxma tamamilə aradan qaldırılmalıdır!” S. İqumanova, “Evlilik düşməndir” B. Klinç, “Maşın sürücüləri! Fasiləsiz yükləri cəbhəyə çatdırın!” Y.Beketova, “QURDUR YıĞIN!”, “Cəbhəyə necə kömək etdiniz?” və qeyriləri.

6. Arxa ilə əlaqəli ən məşhur afişalardan biri “Danışma!”dır. moskvalı rəssam N.Vatolinaya məxsusdur. Rəssamın qonşusu, cəbhəçinin anası poster qarşısında poza verib. Afişanın mətni S. Ya. Marşak tərəfindən yazılmışdır.

Müəllim:İndi kiçik bir müsabiqə keçirəcəyik. Siz intuitiv olaraq komanda yoldaşlarınızı seçərək masalarda əyləşdiniz. Beləliklə, iki komandamız var. Sizin vəzifəniz tapşırıqlara yaradıcı yanaşmaq, afişaları başa düşməyi öyrənmək və qalib gəlməkdir.

Dinləyərkən son dərəcə diqqətli olun. Bütün məlumatlar daha sonra sizin üçün faydalı olacaq.

İcazə verin sizi münsiflər heyəti ilə tanış edim:

3) . Posterin yaradılması prinsipləri(Təqdimat 3).

İndiki mərhələdə afişa incəsənətin ən demokratik formasına çevrilir və o, bir neçə konkret problemi həll etməlidir. tapşırıqlar.

Posterin yaradıcısı tərəfindən hansı vəzifələr qoyulur?

A) izləyicinin diqqətini sizə yönəldin. Sənətin başqa formasını dərk etmək müəyyən hazırlıq tələb edir. İnsan öz istəyi ilə sərgiyə gedir və ya kitab açır, müəyyən münasibətlə yeni informasiya almağa razılaşır, onu istəyir. Afişa tamaşaçını gözlənilmədən təəccübləndirir və diqqəti cəlb etməyə məcbur edir. Potensial tamaşaçı düşüncələri ilə məşğuldur, tələsir, vaxtı yoxdur, buna görə də yalnız ətrafdakı məlumat fonunda fərqlənən cəlbedici vərəqi görə bilər. Bunun üçün bütün vasitələr yaxşıdır. Böyük ölçü, parlaq rəng, kəskin mətn, gözlənilməz nöqtə və ritm - hər şey işə gedir!

B) afişanın mənasını tamaşaçıya çatdırmaq. Afişada diqqət saniyələri var və bu anlarda o, lazımi məlumatları çatdırmalıdır. Məhz qavrayış üçün vaxtın olmaması səbəbindən afişada tez-tez qısa mətn, aydın simvol və işarələrdən istifadə olunur.

Posterdə istənilən qrafik texnika, fotoqrafiya, rəsm və s.

Afişaların insanlara təsirli təsir göstərməsi üçün hansı şərtlər var?

1. Afişada çoxlu detallar olmamalıdır. Plakat böyük təsvir və yazıdan ibarətdir.

2. Rəng sxemi zəngin və təzadlıdır.

3. Böyük şrift, qısa və aydın müraciət mətni.

4. Poster şəkli mətnə ​​uyğun olmalıdır.

Hansı növ plakatlar var?

Sosial plakatlar - bunlar cəmiyyətin bu və ya digər mənfi cəhətlərinə (alkoqolizm, narkomaniya, sahibsiz uşaqlar, sahibsiz heyvanlar və s.) diqqəti cəlb etmək üçün cəmiyyətin müəyyən problemlərinə toxunan plakatlardır.

Həmçinin var siyasi plakatlar, seçki kampaniyası zamanı daha tez-tez görünür.

Nitq dizaynına dair bəzi məsləhətlər

İLƏ sadə olanlar üçün səy göstərin, qısa, lakin kifayət qədər məlumatlandırıcı cümlələr

Bağlı cümlələr, şərtlər, səbəblərlə mürəkkəb cümlələrdən istifadə etməyin, əks halda şübhə yarada bilərsiniz.

“Biz əminik”, “inanırıq” giriş sözlərindən istifadə etməyin. Heç nə deməmək daha yaxşıdır.

Mübaliğə etməyin. Emosional-qiymətləndirici lüğət ("möhtəşəm", "möhtəşəm", "fantastik") tez-tez zəhlətökən, cəlbedici deyil.

Tanıtım posterinizi yaratarkən konkret olun. “Qeyri-səlis” məlumatlardan istifadə etməyin: qiymət inanılmaz dərəcədə aşağıdır, siz görəcək və təəccüblənəcəksiniz. Dəqiq rəqəmlər vermək daha yaxşıdır.

Fellərdən istifadə edin yalnız indiki zamanda göstərici əhval-ruhiyyə. "olacaq", "ola bilər", "ola bilər" sözləri inandırıcı deyil. Məhsul bunu edir və bu qədər.

Son zamanlar afişalardakı yazıları şüar adlandırırlar.

Lüğət işi

Slogan lakonik, asan yadda qalan, posterin mahiyyətini ifadə edən ifadədir.

Şüar nümunələri (saytlardan götürülüb)

A) Siyasi şüarlar

Təcrübə və bilik, sözünüzə sədaqət və sədaqət!

Vətən, demokratiya, ədalət, firavanlıq!

Gəlin sənayeni canlandıraq - Rusiyanı dirçəltək!

Biz sadəcə vətənimizi sevirik.

Ən əzizinizi bağlayın - özünüzü bağlayın!

Biz birlikdə kömək edə bilərik.

Yetimlərə kömək edin, onlar sizə təbəssüm bəxş etsinlər.

Ehtiyatlı olun, sürücülər. Demək olar ki, hamınız valideynsiniz.

Həyatda məqsəd olanda dərmana ehtiyac qalmır!

Risk etməyənlər şampan içməzlər. İçki içən və maşın sürən hər kəs hər şeyini itirmək riski daşıyır.

Və indi vəzifələr. Müzakirə üçün vaxt veririk.

Məşq 1.

Bu plakatın hansı tarixi dövrdə meydana çıxdığını müəyyənləşdirin? Bunu hansı əlamətlərlə təxmin etdiniz?

Tapşırıq 2.

Posterin məqsədi nədir? Bu təbliğat vasitəsidir, yoxsa sosial reklam?

Tapşırıq 3.

Təsəvvür edin ki, siz poster yaratmalısınız. Şüar sizə verilir və vəzifəniz posterdə nələrin təsvir olunacağını təsəvvür etməkdir.

Beləliklə, şüarı dinləyək.

Dünyanın yeni qəhrəmana ehtiyacı var.

Tapşırıq 4.

Budur fotoşəkillərdən ibarət poster. Fotolar Ukraynadakı vətəndaş müharibəsinin şahidləri tərəfindən çəkilib. Sizin vəzifəniz fotoqrafların və rəssamların fikirlərini çox dəqiq əks etdirəcək bir şüar hazırlamaqdır.

Nəticələrin yekunlaşdırılması.

Qalibin aşkarlanması

6. Nəticə

Bu gün nə öyrəndik?

Afişa çap reklamının bir növü və ya geniş formata malik parlaq reklam nəşridir. Reklamınıza diqqət çəkmək üçün qarşınıza məqsəd qoymusunuzmu? Onda müxtəlif növ plakatlar sizə kömək edəcək. Deyək ki, siz reklam afişasını və ya poster təqvimini seçə bilərsiniz.

Poster dizaynı və konsepsiyası

Yaradılma məqsədinə əsasən, plakatlar aşağıdakılara bölünə bilər:

• Şəkil;
• reklam;
• Təbliğat;
• Məlumat;
• İnqilabçı.

Posterlər üçün ən çox istifadə olunan bir neçə format standartını müəyyən etmək adətdir:

• A3 (büdcə, nisbətən aşağı effektiv);
• A2 (əksər hallarda böyük və orta tirajlar üçün optimaldır);
• A1 (böyük);
• A0 və daha çox (ultra geniş şəkil afişaları).

Plakatların kompozisiyasını hazırlayarkən, onlar formaların ümumiləşdirilməsi qaydasından çıxış edirlər. O, ən əhəmiyyətli elementləri - qrafik ləkəni və reklam mesajını ehtiva etməlidir. Rəngə gəlincə, o, mümkün qədər sadə olmalıdır və bütün diqqət reklam olunan məhsula yönəldilməlidir. Nə gözlədiyinizi alın və daha çoxunu...

Hər bir afişa ümumi bir vəzifəni həll etmək üçün hazırlanmışdır - yoldan keçənlərdə maraq oyatmaq və ictimaiyyəti bir şey haqqında məlumatlandırmaq.

Plakat elə tərtib edilməlidir ki, uzaqdan görünə bilsin. Nəzərə almaq lazımdır ki, afişada rahatlıq vəziyyətinə səbəb olan soyuq mavi rəng olmamalıdır. İstehlakçının diqqətini məhsula yönəltməsi vacibdir. Bu, onun alış-veriş etmək istəyinə səbəb olmalıdır.

Plakatların növləri

1. Playbill. Bütün dünyada məşhur olan hər hansı bir teatrın xarakterik xüsusiyyəti öz korporativ üslubunun olmasıdır. Amma hər teatrda belə yoxdur. Üstəlik, ümumiyyətlə, teatr üçün bunun o qədər də əhəmiyyəti yoxdur. Hər şeyi onun aktyorları və onların ifası həll edir. Onların ixtiyarında çox pul yoxdur, onunla dekorasiya və kostyum almaq mümkün deyil. Bu afişalara da aiddir. Bu baxımdan teatr işçilərinin özləri də çox vaxt onların yaradıcılığında iştirak edirlər. Amma tədricən hər şey dəyişir. Teatr tamaşalarının təşkili üçün vəsaitin bələdiyyə tərəfindən deyil, fiziki şəxslər tərəfindən ayrılması halları getdikcə artır. Axı səhnə qurmaq çox vaxt və səy tələb edir. Beləliklə, zəif media dəstəyi və ucuz vizual reklam səbəbindən tamaşa haqqında məlumat tamaşaçılara çatmasa, böyük məyusluq olacaq.
2. Siyasi təbliğat posteri. Bu gün müxtəlif növ plakatlar bir çox sahələrdə geniş yayılsa da, Birinci Dünya Müharibəsindən əvvəl onlara yalnız kommersiya reklamı rolu verildi. Amma ölkəmizdə və xaricdə baş verən səs-küylü siyasi hadisələr fonunda və müharibə ilə yanaşı, afişalarda da yeni istiqamət aktuallaşdı. Bu, siyasi reklamdır.
3. Film posteri. İndi demək olar ki, hər hansı bir film çəkilərkən, reklam xərcləri, o cümlədən, plakatların yaradılması da mütləq nəzərə alınır. Seriya adətən ümumi vizual üslubu paylaşan bir qrup afişa ilə təmsil olunur. Yaradılan film afişaları filmin əsas əhval-ruhiyyəsindən, onunla hansı emosional vəziyyətə düşməsindən bəhs etmək üçün nəzərdə tutulub.
4. Musiqi plakatlar. Musiqi afişalarının məzmununun əsasını cədvəllər (musiqiçilərin fərdi və qrup portretləri) təşkil edir, bu, əlbəttə ki, musiqi qrupunun loqosu və ya yeni albomla tamamlanır. Tez-tez elə hallar olur ki, posterlər buraxılacaq və ya hazırlanmaqda olan albomun simvolizmini, qrafikasını və fotoşəkillərini ifadə edir. Çox vaxt afişalarda əsas mövzu kimi konkret mahnıdan istifadə olunmur.
5. İdman posteri. Belə plakatları tez-tez növbəti dünya və ya Avropa çempionatı, NHL çempionatı və ya Stenli Kuboku ərəfəsində görmək olar. Əsas ümidlər bütlərinin portretini almaqdan imtina etməyən idman həvəskarları ilə bağlıdır. Müasir afişalarda olduğu kimi burada demək olar ki, eyni kompozisiya üsullarından istifadə olunur. Əgər marketinq hərəkətləri haqqında danışırıqsa, onda tam bir bənzətmə var, baxmayaraq ki, azarkeşlərin psixologiyasının xüsusiyyətlərini nəzərə almalıyıq.
6. Sosial poster. Dərhal gözə və zehnə təsir edən kəskin, qətiyyətli kompozisiyaya malik posterlər ən yaxşı nəticələr əldə edəcəklər. Sosial afişalar dünyaya ciddi təsir göstərə bilməsə də, yenə də dəyişiklik vaxtının çoxdan gəldiyini bir daha xatırlada bilər.
7. Sərgilər üçün plakatlar. Müştərilərə saqqız təklif etdikləri pərakəndə mağazası olanlar, bir daha bu məhsulun topdan partiyasını alanlar, eyni qutuda bu saqqızın üstünlüklərini təsvir edən bir plakat, oxşar mövzuya həsr olunmuş bir neçə stiker tapa bilər. mal saxlamaq üçün əlverişli olan kiçik bir stend. Bu məhsulun bir qabını alsanız, satıcı bir etiketlə bəzədilmiş masa və stul ilə tamamlana bilən müxtəlif ölçülü plakatların bütün dəstəsini gözləyə bilər. Bu məhsulu xüsusilə böyük miqdarda alanlar, həmçinin posterlər üçün məcburi lövhələr və reklam lövhələri ilə müşayiət olunacaq kətan pavilyonlarını almağa ümid edə bilərlər.

Janrın xüsusiyyətlərinə aşağıdakılar daxildir: afişa uzaqdan görünməli, başa düşülən və izləyici tərəfindən yaxşı qavranılan olmalıdır. Plakatda tez-tez bədii metaforadan, müxtəlif miqyaslı fiqurlardan, müxtəlif vaxtlarda və müxtəlif yerlərdə baş verən hadisələrin təsvirindən, obyektlərin kontur işarəsindən istifadə olunur. Mətn üçün şrift, yer və rəng vacibdir. Plakatlarda rəsm və rəngkarlıqla birlikdə fotoqrafiya da istifadə olunur.

Hekayə

Ehtimal olunur ki, afişa 19-cu əsrin 2-ci yarısında Qərbi Avropada ornament və fiqurlu təsvirlərin getdikcə daha çox yer tutduğu tipli teatr afişalarından və elanlarından təkamül nəticəsində yaranmışdır. Bu dövrün əksər afişalarında fransız rəssamı A. Tuluza-Lotrekin əsərləri istisna olmaqla, əsasən çoxlu sayda ornamental və dekorativ kompozisiyalardan (Art Nouveau üslubunda) istifadə olunur. Bu dövrdə Art Nouveau üslubunda kitab və jurnal qrafikasından və naturalistik rəngkarlıq üslubundan dəzgah rəngkarlığı üslubuna tədricən keçid baş verdi.

Plakatın populyarlığının artması ictimai-siyasi və mədəni həyatın artması (əyləncə müəssisələrinin inkişafı, sənaye və incəsənət sərgilərinin sayının artması, mitinqlərin və nümayişlərin yaranması ilə) bağlıdır. O vaxtlar afişalar əllə və ya litoqrafiyadan istifadə etməklə hazırlanırdı.

Müasir afişa adətən tək bir təsvirin çap reproduksiyasıdır.

19-cu əsrin 2-ci yarısının afişa janrının nümayəndələri: J.Çeret, A.Tuluza-Lotrek, T.Şteynlen, E.Qras və A.Muşa (Fransa) (hesab olunur ki, Tuluza-Lotrekin əsərlərində afişanın özünəməxsus xüsusiyyətləri ilk dəfə meydana çıxıb: ümumiləşdirilmiş formalar, qrotesklik, təsvirin kəsilməsi, siluetdən istifadə, parlaq rəngli ləkənin qəbulu); O. Beardsley, F. Brangwyn (İngiltərə); U.Bradli, E.Penfild (ABŞ); O. Fişer (Almaniya).

Reklam afişaları arasında xüsusi yeri reklam filmlərinin afişaları tutur ( film afişaları). Bu müxtəliflik kinonun inkişafı sayəsində ortaya çıxdı. Əvvəlcə filmin ayrı-ayrı kadrlarının nümayişi əsasında film afişaları yaradılırdı. Daha sonra afişada obrazlılıq, əsas personajları göstərmək istəyi, filmin janrını çatdırmaq və s.

1920-1930-cu illərdən etibarən afişa sənaye və tikintidə təhlükəsizliyin təbliği üçün məşhur vasitəyə çevrilmişdir.

Ayrı bir afişa tipini ayırd etmək olar siyasi poster, 20-ci əsrin əvvəllərində meydana çıxdı. Bu dövrün afişa müəlliflərinin nümayəndələri: fransız rəssamı T.Şteynlen, alman rəssamları J.Valtkorn və K.Kollvits.

Siz Rusiya Dövlət Kitabxanasında dövrün əvvəlindən və indiki vaxta aid afişalara, qravüralara, reproduksiyalara, açıqcalara baxa bilərsiniz. RSL kolleksiyası təxminən 1,5 milyon nüsxədən ibarətdir.

həmçinin bax

• Sovet plakatları

"Poster" məqaləsi haqqında rəy yazın

Qeydlər

Bağlantılar

• Plakat / M. L. İoffe // Böyük Sovet Ensiklopediyası: [30 cilddə] / ç. red. A. M. Proxorov. - 3-cü nəşr. - M. : Sovet ensiklopediyası, 1969-1978.
• // Brockhaus və Efron ensiklopedik lüğəti: 86 cilddə (82 cild və 4 əlavə). - Sankt-Peterburq. , 1890-1907.
• - [hərbi texnika, silahlar, tibb, rabitə, mühəndislik və bədən tərbiyəsi]

Posteri xarakterizə edən çıxarış

Ertəsi gün feldmarşal şam yeməyi və top verdi, suveren bunu onun iştirakı ilə şərəfləndirdi. Kutuzov 1-ci dərəcəli George ordeni ilə təltif edilmişdir; suveren ona ən yüksək şərəflər göstərdi; lakin suverenin feldmarşala qarşı narazılığı hamıya məlum idi. Nəzakət müşahidə olundu və hökmdar bunun ilk nümunəsini göstərdi; amma hamı bilirdi ki, qoca günahkardır və xeyri yoxdur. Topda, Kutuzov, Ketrinin köhnə adətinə görə, İmperatorun bal zalına girərkən götürülmüş pankartları onun ayaqları altına qoymağı əmr etdikdə, İmperator xoşagəlməz bir şəkildə qaşlarını çatdı və bəzilərinin eşitdiyi sözlər söylədi: “qoca komediyaçı. ”
Suverenin Kutuzova qarşı narazılığı Vilnada gücləndi, xüsusən Kutuzov qarşıdan gələn kampaniyanın əhəmiyyətini açıq şəkildə istəmədiyi və ya başa düşə bilmədiyi üçün.
Səhəri gün hökmdar öz yerinə toplaşan zabitlərə dedi: “Siz Rusiyadan daha çoxunu xilas etdiniz; sən Avropanı xilas etdin” deyərək müharibənin bitmədiyini artıq hamı başa düşürdü.
Yalnız Kutuzov bunu başa düşmək istəmədi və açıq şəkildə bildirdi ki, yeni müharibə Rusiyanın vəziyyətini yaxşılaşdıra və şöhrətini artıra bilməz, ancaq onun mövqeyini daha da pisləşdirə və onun fikrincə Rusiyanın ən yüksək şöhrət dərəcəsini azalda bilər. indi dayandı. O, suverenizə yeni qoşunlar cəlb etməyin mümkünsüzlüyünü sübut etməyə çalışırdı; əhalinin ağır durumundan, uğursuzluq ehtimalından və s.
Belə bir əhval-ruhiyyədə feldmarşal, təbii ki, qarşıdan gələn müharibəyə yalnız bir maneə və əyləc kimi görünürdü.
Qoca ilə toqquşmaların qarşısını almaq üçün, Austerlitzdə olduğu kimi və Barclay altında kampaniyanın əvvəlində olduğu kimi, baş komandirin tabeliyindən onu narahat etmədən, ondan uzaqlaşdırmaqdan ibarət bir çıxış yolu tapıldı. ona dayandığı qüdrət zəmini elan etdi və onu hökmdarın özünə ötür.
Bu məqsədlə qərargah tədricən yenidən təşkil edildi və Kutuzovun qərargahının bütün əhəmiyyətli gücü məhv edildi və suverenliyə verildi. Tol, Konovnitsyn, Ermolov - digər təyinatlar aldı. Hamı ucadan deyirdi ki, feldmarşal çox zəifləyib, səhhətindən narahatdır.
Onun yerini onun yerinə keçənə keçirmək üçün onun səhhəti pis olmalı idi. Və həqiqətən də səhhəti pis idi.
Necə təbii, sadə və tədricən Kutuzov Türkiyədən Sankt-Peterburqun xəzinə palatasına milisləri toplamaq üçün, sonra isə orduya gəldi, məhz ona lazım olanda, eynilə təbii olaraq, tədricən və sadəcə indi, Kutuzovun rolu oynanıldı, onun yerini tutmaq üçün yeni, lazımlı bir fiqur meydana çıxdı.
1812-ci il müharibəsi, rus ürəyinə əziz olan milli əhəmiyyətinə əlavə olaraq, başqa bir - Avropa müharibəsi olmalı idi.
Xalqların Qərbdən Şərqə hərəkətini xalqların Şərqdən Qərbə hərəkəti izləməli idi və bu yeni müharibə üçün Kutuzovdan fərqli xüsusiyyətlərə və baxışlara malik, fərqli motivlərlə idarə olunan yeni bir fiqur lazım idi.
Birinci İskəndər xalqların şərqdən qərbə hərəkəti və xalqların sərhədlərinin bərpası üçün Rusiyanın xilası və şöhrəti üçün Kutuzov necə lazım idisə, o qədər də lazım idi.
Kutuzov Avropa, balans, Napoleonun nə demək istədiyini başa düşmədi. O, bunu başa düşə bilmədi. Rus xalqının nümayəndəsi, düşmən darmadağın edildikdən, Rusiya azad edildikdən və öz şöhrətinin ən yüksək pilləsinə qoyulandan sonra, rus adamının bir rus olaraq, daha heç bir işi yox idi. Xalq müharibəsi nümayəndəsinin ölümdən başqa çarəsi yox idi. Və öldü.

Pierre, tez-tez baş verdiyi kimi, əsirlikdə yaşanan fiziki məhrumiyyətlərin və stresslərin bütün ağırlığını yalnız bu stresslər və məhrumiyyətlər başa çatdıqda hiss etdi. Əsirlikdən azad edildikdən sonra Orelə gəldi və gəlişinin üçüncü günü Kiyevə gedərkən xəstələndi və üç ay Oreldə xəstə yatdı; Həkimlərin dediyinə görə, o, öd qızdırmasından əziyyət çəkirmiş. Həkimlərin onu müalicə etməsinə, qanını çıxarmasına, dərman içməsinə baxmayaraq, sağalıb.
Pierre azad edildiyi vaxtdan xəstəliyinə qədər baş verən hər şey onda demək olar ki, heç bir təəssürat yaratmadı. Yadında ancaq boz, tutqun, bəzən yağışlı, bəzən qarlı hava, daxili fiziki həzin, ayaqlarında, yan nahiyələrində ağrılar; insanların bədbəxtlik və əzablarının ümumi təəssüratını xatırladı; onu sorğu-sual edən zabit və generallardan onu narahat edən marağı, fayton və at tapmağa çalışmasını xatırladı, ən əsası isə o vaxt düşünmək və hiss edə bilmədiyini xatırladı. Azadlığa çıxan gün o, Petya Rostovun cəsədini görüb. Elə həmin gün o, Knyaz Andreyin Borodino döyüşündən sonra bir aydan çox sağ olduğunu və Yaroslavlda, Rostov evində bu yaxınlarda vəfat etdiyini öyrəndi. Elə həmin gün Pierre bu xəbəri çatdıran Denisov, söhbətlər arasında Helenin ölümünü xatırladı və Pierre'nin bunu çoxdan bildiyini söylədi. Bütün bunlar o vaxt Pierre qəribə görünürdü. Bütün bu xəbərlərin mənasını anlaya bilməyəcəyini hiss etdi. O, ancaq o zaman insanların bir-birini öldürdüyü bu yerləri mümkün qədər tez tərk edib sakit bir sığınacağa getməyə və orada özünə gəlməyə, dincəlməyə və öyrəndiyi bütün qəribə və yeni şeylər haqqında düşünməyə tələsirdi. Bu müddət ərzində. Amma Orelə çatan kimi xəstələndi. Xəstəliyindən oyanan Pierre ətrafında Moskvadan gələn iki adamını - Terenty və Vaskanı və Yeletsdə, Pierre'nin mülkündə yaşayan və onun azad edilməsi və xəstəliyi barədə xəbər tutan ən böyük şahzadənin yanına gəldi. arxasınca ziyarət etmək.